基于視覺、形態(tài)、功能下的貴州旅游目的地品牌化設(shè)計(jì)研究_8154.pdf

1、貴州大學(xué)2015屆碩士研究生學(xué)位論文基于視覺、形態(tài)、功能下的貴州旅游目的地品牌化設(shè)計(jì)研究學(xué)科專業(yè)：設(shè)計(jì)學(xué)研究方向：品牌形象設(shè)計(jì)與策劃導(dǎo)師：唐昌喬研究生：姜穎禎中國(guó)﹒貴州﹒貴陽(yáng)2015年6月分類號(hào)：論文編號(hào)：密級(jí)：貴州大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文I摘要隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展，現(xiàn)今旅游業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越表現(xiàn)為旅游目的地品牌的競(jìng)爭(zhēng)，旅游目的地品牌化以逐漸成為旅游行業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。如何構(gòu)建并設(shè)計(jì)出具有個(gè)性鮮明和強(qiáng)烈感染力的旅游目的地品牌化形象

2、，是當(dāng)下每個(gè)旅游區(qū)域得以可持續(xù)發(fā)展思考的必須立足點(diǎn)。本文從視覺、形態(tài)、功能三個(gè)層面來探討貴州旅游目的地品牌化設(shè)計(jì)建立的基本規(guī)律和方法。以設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，為“多彩貴州”的研究以及旅游形象、旅游形態(tài)、旅游功能的設(shè)計(jì)提供合理的科學(xué)依據(jù)和設(shè)計(jì)方案，并希望能為貴州旅游目的地品牌化的發(fā)展提供一些參考意見和策略支持。全文共分為六個(gè)章節(jié)，按照從理論到實(shí)踐，從抽象到具體的邏輯順序展開論證。首先，通過對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)及專著的整理與分析，本文選擇從“旅游目的地品

3、牌化研究”、“旅游目的地視覺形象研究”、“旅游新形態(tài)研究”、“旅游區(qū)功能設(shè)計(jì)系統(tǒng)研究”等幾個(gè)方面為主要理論基礎(chǔ)。重點(diǎn)闡述了國(guó)內(nèi)外有關(guān)旅游目的地品牌化設(shè)計(jì)的理論研究現(xiàn)狀。通過比較與分析，提出貴州旅游目的地品牌化發(fā)展，應(yīng)從視覺、形態(tài)、功能的基礎(chǔ)上充分挖掘多元化的文化信息和旅游價(jià)值。其次，從貴州旅游現(xiàn)狀出發(fā)，分析得出貴州旅游目的地品牌化發(fā)展的主要問題，確定了貴州旅游目的地品牌化出路。初步得出貴州旅游目的地品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，并針對(duì)視覺形象、旅游形

4、態(tài)、旅游功能與貴州旅游目的地品牌化的關(guān)系進(jìn)行分析。視覺形象方面，構(gòu)思了旅游目的地的品牌化形象的基本識(shí)別設(shè)計(jì)和應(yīng)用系統(tǒng)，并提出體現(xiàn)貴州旅游品牌核心價(jià)值和品牌個(gè)性的設(shè)計(jì)方案；旅游形態(tài)方面，通過實(shí)地調(diào)查研究與歸納，以赤水旅游區(qū)、安順屯堡部分村落鄉(xiāng)村旅游區(qū)、西江千戶苗寨旅游區(qū)、鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)旅游區(qū)為例總結(jié)出針對(duì)綠色旅游形態(tài)設(shè)計(jì)、鄉(xiāng)村旅游形態(tài)設(shè)計(jì)、文化旅游形態(tài)設(shè)計(jì)、自助旅游形態(tài)設(shè)計(jì)的貴州各地區(qū)旅游、文化發(fā)展的項(xiàng)目參考；旅游功能方面，通過旅游公共環(huán)境設(shè)計(jì)