深圳闊太服裝有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、專(zhuān)業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文深圳闊太服裝有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究ThereSearchofmarketingst咫te酣ofShenzhenKuoTaiGarmentCoLtd學(xué)科、專(zhuān)業(yè)：學(xué)號(hào)：E1311076完成日期；一2Q!墨二Q曼二Q壘大連理工大學(xué)DalianUI曲erS時(shí)ofTechnology大連理工大學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文摘要我國(guó)人口老齡化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也逐漸進(jìn)入老年經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在各項(xiàng)老年消費(fèi)不斷被刺激而增強(qiáng)的同時(shí)，老年服裝卻

2、始終處于慘淡狀態(tài)，與其他消費(fèi)品牌甚至是服裝品牌相比，專(zhuān)注于中老年服裝的品牌在數(shù)量上和成功率上都少之又少。其經(jīng)營(yíng)大多停留在傳統(tǒng)老舊的營(yíng)銷(xiāo)模式上，造成消費(fèi)者和商家雙方滿(mǎn)意度低，為了提高中老年服裝品牌的市場(chǎng)份額和發(fā)展壯大服裝品牌，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全面和諧發(fā)展，需要對(duì)現(xiàn)行的營(yíng)銷(xiāo)理念和策略進(jìn)行改進(jìn)、制定切實(shí)有效的銷(xiāo)售措施。闊太品牌是成立已有12年的針對(duì)中老年女性的服裝品牌，長(zhǎng)久以來(lái)取得了一定的成功。本文對(duì)其市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行研究分析，在此基礎(chǔ)之

3、上制定優(yōu)化策略，以期對(duì)闊太的進(jìn)一步發(fā)展有所幫助。本文的主要內(nèi)容分為五部分：第一部分闡述了本課題研究的背景、研究目的與意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及采用的研究方法與研究?jī)?nèi)容。第二部分進(jìn)行相關(guān)理論基礎(chǔ)的概述，主要介紹STP理論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌營(yíng)銷(xiāo)策略等的定義和發(fā)展。第三部分對(duì)闊太的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行描述。第四部分是對(duì)闊太品牌現(xiàn)行的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略的分析，對(duì)其現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題進(jìn)行研究。第五部分以南昌市的中老年消費(fèi)者需求為例進(jìn)行消費(fèi)者需求調(diào)研，即對(duì)闊