“白衣天使”的形象建構(gòu)——我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)典型宣傳的效果研究.pdf

1、醫(yī)療衛(wèi)生關(guān)乎群眾生命安全和身體健康,群眾對(duì)醫(yī)務(wù)工作者這個(gè)救死扶傷、生命相托的特殊群體理應(yīng)有著由衷的崇敬和尊重。但是近年來(lái),看病難看病貴、醫(yī)患糾紛、食品安全等問(wèn)題屢見(jiàn)報(bào)端,醫(yī)患關(guān)系與醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)整體形象不盡人意。形象危機(jī)促使政府衛(wèi)生部門(mén)一方面積極推進(jìn)醫(yī)改、著力緩解人民群眾看病就醫(yī)的突出問(wèn)題;另一方面積極探索加強(qiáng)衛(wèi)生新聞宣傳工作,大力宣傳醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)先進(jìn)典型,樹(shù)立醫(yī)務(wù)人員“白衣天使”良好形象,以期構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系,為開(kāi)展深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革

2、工作營(yíng)造良好的外部環(huán)境和輿論氛圍,促進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)健康發(fā)展。
　　 本文運(yùn)用傳播效果理論,以近年來(lái)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)開(kāi)展的正面典型宣傳工作為研究對(duì)象,設(shè)計(jì)實(shí)證研究,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查了解目前受眾對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)典型宣傳的接觸情況及態(tài)度意見(jiàn),分析傳播效果及影響傳播效果的因素,并在總結(jié)實(shí)證研究結(jié)果的基礎(chǔ)上,為政府傳播者進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)典型宣傳工作提供參考建議。
　　 本文的具體研究?jī)?nèi)容如下:
　　 第一章,導(dǎo)論。簡(jiǎn)要概述本文的研究

3、背景、研究目的與意義、研究的思路與內(nèi)容以及文獻(xiàn)綜述。
　　 第二章,探究作為“白衣天使”形象塑造的主要手段——典型宣傳的有關(guān)概念、特點(diǎn)和意義,重點(diǎn)在于厘清“典型”、“宣傳”和“典型宣傳”的概念,為下文開(kāi)展實(shí)證研究奠定基礎(chǔ)。
　　 第三章,我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)典型宣傳效果的實(shí)證研究設(shè)計(jì)。這一章將在回顧傳播效果理論的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)探討醫(yī)療行業(yè)典型宣傳的實(shí)證研究框架(包括實(shí)證研究主要內(nèi)容、研究變量及假設(shè))以及實(shí)證研究方法(包括樣本量

4、的確定、調(diào)查問(wèn)卷的內(nèi)容設(shè)計(jì)、調(diào)查方法及數(shù)據(jù)分析方法設(shè)計(jì))。
　　 第四章,實(shí)證分析。這一章主要利用圖表和SPSS軟件對(duì)調(diào)查得來(lái)的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。這些分析包括問(wèn)卷數(shù)據(jù)描述性分析、可靠性分析、傳播效果與影響因素的相關(guān)性分析等。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的處理,挖掘數(shù)據(jù)所包含的信息,從中總結(jié)宏觀結(jié)論、找出規(guī)律性聯(lián)系。
　　 第五章,研究結(jié)論和政策建議。這一章在分析總結(jié)實(shí)證研究結(jié)果的基礎(chǔ)上,針對(duì)各因素的影響程度,基于政府傳播者的角度提出如