現(xiàn)代商場節(jié)慶主題美陳的色彩研究_7922.pdf

1、商場美陳的色彩可以傳遞商場信息和情感信息，渲染節(jié)日氣氛，營造良好的視覺空間氛圍，為消費者提供輕松、舒適的購物環(huán)境，同時體現(xiàn)商場定位和品牌形象，提高商場知名度?，F(xiàn)代化商場為滿足消費者日益增高的物質和精神文明需求，利用色彩這些強大的功能，通過色彩與消費者產生情感共鳴，刺激消費者的消費欲望，發(fā)生購買行為，從而實現(xiàn)商場營銷目的。商場看到美陳色彩設計可以帶來不可限量的經濟效益，肯定它的商業(yè)價值從而致力于推行色彩營銷戰(zhàn)略。如今，色彩營銷策略在現(xiàn)代商

2、場的商業(yè)運行中占有無可比擬的的價值地位。
　　本課題在這個大背景下，以現(xiàn)代商場節(jié)慶主題美陳的色彩設計作為研究對象，主要從設計藝術學的視覺角度，對商場美陳的色彩定位、表現(xiàn)形式、情感表達和色彩應用要求、設計基本原則進行研究。通過文獻查閱、網(wǎng)絡信息資料采集分析和實地考察、訪問等研究方法了解、把握國內外商場節(jié)慶主題美陳設計的發(fā)展現(xiàn)狀，重點以春節(jié)、中秋節(jié)、圣誕節(jié)為例對國內外優(yōu)秀商場美陳進行案例分析、總結，希望可以給商場美陳在色彩設計方面提供

3、一些實用的參考依據(jù)，填補現(xiàn)今商場美陳相關資料的空缺，讓美陳色彩設計更好的滿足消費者、服務商場。
　　第一章主要是對選題緣由和課題的研究意義和價值的闡述，以及對國內外研究現(xiàn)狀的分析從而制定具體研究內容和目的、研究方法。第二章重點對美陳和商場美陳的概念、特點、分類和設計范圍相關內容，以及色彩相關理論知識進行了分析和歸納。第三章從色彩設計在商場節(jié)慶主題美陳的應用方面，對節(jié)慶主題情緒、燈光照明、信息載體這三大方面的色彩表現(xiàn)進行了比較深入的