微電影中情感元素的傳播效能研究_148.pdf

1、微電影是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，具有鮮明的網(wǎng)絡(luò)化信息傳播特性，運(yùn)用情感元素于作品之中粘合網(wǎng)絡(luò)民眾求新、求異、求感動(dòng)的心結(jié)，并在利用網(wǎng)絡(luò)的準(zhǔn)確、即時(shí)、互動(dòng)等傳播特性中能取得良好的傳播效果。情感可分為愛情、親情、友情三大類，它們是廣泛意義上的人類情感類型，并作為重點(diǎn)元素運(yùn)用于微電影中。由于受眾的心理需求和時(shí)代背景使然，在當(dāng)前的傳播環(huán)境下，情感元素具有三種實(shí)際價(jià)值：一是廣告價(jià)值，情感的運(yùn)用能夠讓受眾在享受精彩和感人的電影情節(jié)的同時(shí)，潛移默化地接受商品

2、信息，潤物細(xì)無聲中受眾的思想和行動(dòng)被影響；二是文化價(jià)值，情感的運(yùn)用是微電影的一種文化表達(dá)方式，能夠更好地傳承社會(huì)文化，豐富人們的文化生活以及形成新的社會(huì)文化形態(tài)；三是娛樂價(jià)值，情感的運(yùn)用能夠有效體現(xiàn)微電影的互動(dòng)性，在受眾點(diǎn)播和評(píng)論微電影的同時(shí)，形成草根們的交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)受眾與微電影、受眾與受眾之間的情感交流和互動(dòng)。
　　以微電影的傳播環(huán)境、情感元素的分類及實(shí)際價(jià)值為基礎(chǔ)，立足于互聯(lián)網(wǎng)中傳播活動(dòng)的效果評(píng)估指標(biāo)，包括播放量、評(píng)論量、收

3、藏量、分享量，即可建立微電影中情感元素傳播的理論模型和研究假設(shè)。選取中國最大的視頻網(wǎng)站“優(yōu)酷網(wǎng)”中的微電影作為研究對象，通過點(diǎn)擊“最多播放”、“最多評(píng)論”、“最多收藏”統(tǒng)計(jì)出194件研究樣本進(jìn)行實(shí)證研究，目的在于揭示愛情、親情、友情這三種不同的情感元素對微電影的傳播能產(chǎn)生何種影響，以及怎樣才能利用好它們的傳播效能。在實(shí)證研究中發(fā)現(xiàn)：愛情元素是利用最廣、效果最佳的情感元素，而廣告微電影是最多的一種微電影，進(jìn)行公益微電影傳播時(shí)，親情元素最適