國產(chǎn)電影明星制的發(fā)展?fàn)顩r研究_8487.pdf

1、在上世紀(jì)二三十年代，電影人們在一種歷史的必然下，將明星作為一種商品進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，形成明星制，將明星的影響力更好的轉(zhuǎn)化為一種經(jīng)濟(jì)支持作用于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。明星，作為一種商品，是一種非常具有投資價值的資產(chǎn)，它本身之于觀眾的知名度和號召力是對票房的最有力保障。20世紀(jì)的20年代到50年代，好萊塢迎來所謂的大片場時代，美國電影進(jìn)入到高速發(fā)展的黃金時期，明星制也在這一時期發(fā)展成熟。明星制的整體是由各個因素構(gòu)成的，不同因素承擔(dān)著不同的功能，并且相

2、互關(guān)聯(lián)協(xié)調(diào)，發(fā)生著作用。這些因素在運(yùn)行中根據(jù)具體的時段可能有著細(xì)微的變化，但整體從功能來講的話,可以分為三大部分構(gòu)成:制造機(jī)制，控制機(jī)制和再增值機(jī)制。明星制這種商業(yè)化運(yùn)作的成功，很大程度上奠定了好萊塢電影在世界電影上不可撼動的領(lǐng)先地位，對美國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。
　　好萊塢明星制的成功也激發(fā)了對于我國國產(chǎn)電影的思考。中國電影在明星制的發(fā)展上由于歷史原因，具備一種特殊性。明星制在民國時期發(fā)展已近成熟，但深度和廣度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不

3、及，后由于戰(zhàn)亂和政治因素，電影商業(yè)化近乎停滯。直到上世紀(jì)90年代之后，電影業(yè)的商業(yè)化發(fā)展才又重新開始。國產(chǎn)電影由于地域和政治的原因，又分為大陸電影、香港電影和臺灣電影來進(jìn)行討論。民國后期，電影發(fā)展的中心由上海轉(zhuǎn)移到香港，香港電影發(fā)展與好萊塢電影發(fā)展階段大致相同，明星制發(fā)展也比較成熟。臺灣地區(qū)電影業(yè)一直處于相對不景氣的局面，明星一旦紅起來就會往大陸和香港發(fā)展，所以在明星制的運(yùn)用上只完成了制造機(jī)制，控制和再增值并沒有很好做到。近年來，三個地

4、區(qū)的電影發(fā)展已經(jīng)相對融合，由于發(fā)展水平各方面的差別，電影商業(yè)化進(jìn)程一體化進(jìn)步緩慢。而為了將商業(yè)化進(jìn)行的更加順暢，我們需要應(yīng)用明星的號召力，來擴(kuò)大電影和電視的影響力和關(guān)注度，但目前國內(nèi)明星制尚待發(fā)展，各方面都未形成系統(tǒng)。
　　我國國產(chǎn)電影發(fā)展先天不足，本身因政治、經(jīng)濟(jì)體制等各方面的原因，發(fā)展比世界同期落后，明星制發(fā)展的客觀條件不好。另外，好萊塢的明星制體系在很大程度上不適用于中國的情況，需要我們更深刻的去分析和理解目前國內(nèi)明星制的發(fā)

5、展和需求。國內(nèi)目前沒有形成一種成熟的明星制系統(tǒng)，需要從中國影視發(fā)展中明確明星制在本土的歷史發(fā)展和理論支撐。從制造機(jī)制來講，國內(nèi)目前的造星模式比較刻板，大多是照搬國外的方式，造出來的明星千人一面，容易使人產(chǎn)生倦怠心理，我們需要更加合理有效的造星模式。從控制機(jī)制來講，國內(nèi)目前的電影公司也好，經(jīng)紀(jì)公司也好，都沒有建立一個完整成熟的經(jīng)紀(jì)人體系，所以要更好的發(fā)展經(jīng)紀(jì)人行業(yè)，依托電影公司和經(jīng)紀(jì)公司等大平臺，來更好的實(shí)現(xiàn)靈活控制。從再增值機(jī)制上來講，

6、國內(nèi)目前明星的商業(yè)價值沒有被最大化的挖掘，對此國外已有很多成功的范例，以供我們需要思考和學(xué)習(xí)，要做的還有很多。在當(dāng)前富于變化的國產(chǎn)電影形勢中，商業(yè)化的趨勢已然明朗，受眾越來越浮躁的傾向也逐漸清晰，明星制是正對應(yīng)觀眾浮躁的觀影需求的，在明星制的運(yùn)作下，人們的關(guān)注點(diǎn)都集中在明星上，也許會出現(xiàn)許多在電影藝術(shù)層面粗制濫造的作品，但我們依然要堅(jiān)持建立完善成熟的明星制度，因?yàn)橹挥凶咭虻刂埔说闹袊缆?，才能保證明星的不被濫用，才能盡量保證電影的藝術(shù)