《數(shù)字時代的創(chuàng)意寫作》第八章漢譯項目報告_2224.pdf

1、基于計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)意在傳播方式上與傳統(tǒng)信息傳播方式的顯著不同在經(jīng)歷變革的廣告界表現(xiàn)的尤其明顯。本文試圖以三個概念來界定這種網(wǎng)絡(luò)時代的創(chuàng)意概念的特點。第一個特點是多維，網(wǎng)絡(luò)時代的創(chuàng)意已經(jīng)超越了傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意局限于平面或者電波、視訊信號一類的特征，在網(wǎng)絡(luò)上電波、平面視覺圖像、影像均可以加以整合，使得創(chuàng)意更加豐滿，甚至在一定程度上可以做到虛擬實境，即使在傳統(tǒng)的電視媒體上，由于有線電視等結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒介的出現(xiàn)，也具有了更多互動成分，呈現(xiàn)

2、出空間的多唯度特性。第二個特點是內(nèi)爆，這是指創(chuàng)意的產(chǎn)生和傳播擴散特點而言，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)重新構(gòu)建了人際溝通和社會傳播的模式，這種基于網(wǎng)絡(luò)虛擬技術(shù)的傳播更加發(fā)散，更加快捷，這意味著任何一個基于個體的創(chuàng)意在傳播到網(wǎng)絡(luò)上后，便會以極快的速度應(yīng)用到不同領(lǐng)域，不同方面，呈現(xiàn)出一種如小石子投入平靜的湖面而激起的層層漣漪的景象，然而速度卻遠遠快于漣漪的擴散速度。對企業(yè)來說，這意味著營銷活動的周期可以大大縮短，廣告信息可以精準(zhǔn)迅捷的傳播到特定消費者那里。因此

3、用內(nèi)爆的概念加以對這種嶄新的傳播方式加以界定。第三個特點是重構(gòu)，這意味著一個創(chuàng)意產(chǎn)生后，不僅僅會在某一方面產(chǎn)生影響，如促進某一商品的銷售等，更有可能對整個產(chǎn)業(yè)鏈條形成強烈沖擊，包括重新定義廣告公司的服務(wù)結(jié)構(gòu)，重新構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)鏈條等“創(chuàng)意成為產(chǎn)業(yè)的核心”。
　　 本文試圖通過對網(wǎng)絡(luò)時代的創(chuàng)意特點進行理論探討和闡釋，探討這種新創(chuàng)意帶給中國廣告業(yè)的變化和影響。第一部分主要運用演繹的方法，通過對廣告創(chuàng)意的歷史的考察，對創(chuàng)意的本質(zhì)屬性和內(nèi)

4、涵等加以界定，這是本文探討創(chuàng)意問題的邏輯起點。否則對網(wǎng)絡(luò)時代的創(chuàng)意的探討就是無源之水、無本之末。在本文的最后一部分，對創(chuàng)意的影響和發(fā)展趨勢進行探討，主要論述了這種新的創(chuàng)意形式對正在經(jīng)歷歷時性變革的中國廣告界的實際參考意義，論述了以創(chuàng)意為主導(dǎo)的廣告業(yè)的基本模式和結(jié)構(gòu)。這也是本文的現(xiàn)實立足點。由新的創(chuàng)意特點而形成的新的營銷操作手法和觀念，對營銷和廣告界都具有一定前瞻性，以使得本文對創(chuàng)意的探討，不僅在理論上有一定建設(shè)性，更求具有一定現(xiàn)實操作的