基于共生理論的ACT公司產(chǎn)品組合策略研究.pdf

1、上個世紀60年初集成電路（Integrated Circuit，IC）作為一種新型半導(dǎo)體器件逐步發(fā)展，最初從實驗室走入軍工、高端前沿工業(yè)產(chǎn)品，到如今滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。根?jù)半導(dǎo)體協(xié)會早在2000年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，日本平均每個家庭中的電子產(chǎn)品中約有100個集成電路芯片。改革開放之后，中國的IC設(shè)計企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。據(jù)iSuppli數(shù)據(jù)，截止2012年6月，中國有超過600家IC設(shè)計企業(yè)，銷售額約1000億美元。然而如同任何其他行

2、業(yè)一樣，IC行業(yè)的產(chǎn)品也面臨產(chǎn)品定位不清、互相重復(fù)、規(guī)格不符合市場需求等各種各樣的問題，很難在當前充分競爭的國際市場保持持續(xù)的生命力。
　　回顧國內(nèi)外現(xiàn)有市場營銷和產(chǎn)品組合策略文獻資料，研究存在以下兩方面不足:1、單一研究產(chǎn)品或者市場及營銷，缺乏完整性并且忽視了產(chǎn)品之間的聯(lián)系和作用;2、圍繞產(chǎn)品組合的幾個要素尋找解決辦法，缺乏系統(tǒng)性。
　　產(chǎn)品的規(guī)劃和設(shè)計生產(chǎn)等影響著后期的營銷和市場推廣活動。同時產(chǎn)品之間也有相互的作用，一個

3、設(shè)計科學(xué)的產(chǎn)品組合能產(chǎn)生一加一大于二的效果。本文以共生法則為切入點來設(shè)計更加合理的產(chǎn)品組合，并結(jié)合國內(nèi)某IC設(shè)計企業(yè)(ACT)的案例進行分析，配合投資組合理論、共生進化法則等驗證方式建立起完善的產(chǎn)品組合策略，并就影響共生系統(tǒng)的各個要素進行逐一分析，同時也對相關(guān)的其他IC企業(yè)運營過程中的影響要素進行了對比剖析。
　　最后通過對這些核心問題的展開討論得出了結(jié)論:1、企業(yè)設(shè)定了產(chǎn)品組合之后應(yīng)持續(xù)關(guān)注共生環(huán)境，進行恰當?shù)膬?yōu)化以促進共生關(guān)系