相對(duì)價(jià)值取向?qū)Α敖疱X-環(huán)境”復(fù)合風(fēng)險(xiǎn)決策的影響——基于自我完成動(dòng)機(jī)的視角.pdf

1、價(jià)值取向是影響行為決策的重要因素，但研究顯示人們的環(huán)境取向和其親環(huán)境行為之間存在明顯的落差和不一致。造成這一現(xiàn)象的原因很大程度上在于研究者忽略了環(huán)境決策中潛在的金錢成分以及個(gè)體金錢價(jià)值取向的影響。“低成本理論”認(rèn)為，單一的環(huán)境取向不足以跨越成本界限使個(gè)體行為始終保持親環(huán)境傾向。因此本研究將著重考察個(gè)體金錢、環(huán)境價(jià)值取向間的相對(duì)強(qiáng)度對(duì)同時(shí)包含環(huán)境和金錢風(fēng)險(xiǎn)收益的復(fù)合決策的影響。
　　另一方面，Gecas等人指出導(dǎo)致行為和決策發(fā)生的并

2、不是價(jià)值取向本身而是一種“價(jià)值身份”，個(gè)體對(duì)自我身份的反省性觀點(diǎn)中介了價(jià)值取向的影響。基于身份動(dòng)機(jī)理論和符號(hào)性自我完成理論，本研究認(rèn)為個(gè)體存在自我完成的動(dòng)機(jī)傾向:通過進(jìn)行特定的行為，或?qū)⑦@些活動(dòng)向他人展示、獲得認(rèn)可，來達(dá)到一個(gè)基于其價(jià)值取向形成的理想的自我身份目標(biāo);而當(dāng)自我目標(biāo)完成后，人們又會(huì)在后續(xù)活動(dòng)中有所松懈。個(gè)體在“金錢-環(huán)境”復(fù)合決策中的偏好傾向與其相對(duì)價(jià)值取向間的一致性正是基于個(gè)體相對(duì)價(jià)值身份的自我完成動(dòng)機(jī)。
　　研究一

3、結(jié)果表明，無論是采用自陳量表（實(shí)驗(yàn)1）或內(nèi)隱聯(lián)想測驗(yàn)（實(shí)驗(yàn)2）來測量價(jià)值取向，還是采用混詞造句任務(wù)（實(shí)驗(yàn)3）來啟動(dòng)價(jià)值取向，均發(fā)現(xiàn)價(jià)值取向的相對(duì)強(qiáng)度對(duì)復(fù)合風(fēng)險(xiǎn)決策的顯著影響:(1)相比于金錢取向占優(yōu)的個(gè)體，環(huán)境取向占優(yōu)的個(gè)體在進(jìn)行復(fù)合風(fēng)險(xiǎn)決策時(shí)更偏好環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)較小的復(fù)合選項(xiàng);(2)在復(fù)合選項(xiàng)等價(jià)匹配任務(wù)中，環(huán)境取向占優(yōu)的個(gè)體會(huì)賦予復(fù)合選項(xiàng)中的環(huán)境收益以更高權(quán)重，傾向于用更多的金錢收益來彌補(bǔ)環(huán)境收益的風(fēng)險(xiǎn)折扣;(3)在復(fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)概率匹配任

4、務(wù)中，環(huán)境取向占優(yōu)的個(gè)體更傾向于為獲取倍增的環(huán)境收益而承擔(dān)更大的復(fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)。
　　研究二則進(jìn)一步探討了在相對(duì)價(jià)值取向?qū)?fù)合環(huán)境決策的影響中自我完成動(dòng)機(jī)的作用。我們通過調(diào)節(jié)個(gè)體的實(shí)際身份構(gòu)建與其相對(duì)價(jià)值身份間的匹配關(guān)系來啟動(dòng)不同的自我完成動(dòng)機(jī)水平，并觀察后續(xù)復(fù)合決策風(fēng)險(xiǎn)偏好的變化情況。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，不管是基于真實(shí)行為回憶喚起的內(nèi)源性自我目標(biāo)完成（實(shí)驗(yàn)4），還是基于社會(huì)反饋的外源性自我目標(biāo)完成（實(shí)驗(yàn)5），環(huán)境價(jià)值取向占優(yōu)的個(gè)體在復(fù)合風(fēng)險(xiǎn)

5、決策中的相對(duì)親環(huán)境傾向，以及金錢價(jià)值取向占優(yōu)的個(gè)體在復(fù)合風(fēng)險(xiǎn)決策中的相對(duì)親金錢傾向均被顯著削弱，出現(xiàn)許可效應(yīng)。而當(dāng)自我目標(biāo)未完成時(shí)，經(jīng)內(nèi)源性路徑建構(gòu)的實(shí)際自我與相對(duì)價(jià)值身份間的落差會(huì)增強(qiáng)個(gè)體的自我完成動(dòng)機(jī)，促使補(bǔ)償行為的發(fā)生;與之相反，經(jīng)外源性路徑建構(gòu)的實(shí)際自我與相對(duì)價(jià)值身份間的差異則不能有效激發(fā)自我完成動(dòng)機(jī)，身份相悖符號(hào)的“社會(huì)現(xiàn)實(shí)”化反而使個(gè)體更多地表現(xiàn)出與其實(shí)際身份相一致的復(fù)合決策風(fēng)險(xiǎn)偏好。
　　上述對(duì)相對(duì)價(jià)值取向?qū)Α敖疱X-