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文檔簡介
1、在當今新經(jīng)濟形勢下,隨著品牌營銷在我國的不斷深入與發(fā)展,品牌已經(jīng)逐漸成為一個企業(yè)綜合競爭力的最重要表現(xiàn)。人們的品牌意識越來越強,品牌價值也日趨顯著,全球經(jīng)濟經(jīng)營活動已經(jīng)從產(chǎn)品銷售發(fā)展到品牌營銷的新階段。從未來激烈的市場競爭趨勢來看,品牌建設將成為市場競爭的有利保障也是企業(yè)生存發(fā)展的必由之路。對于我國醫(yī)療行業(yè)來說,特別是在加入WTO后,出現(xiàn)了民營資本、外資、合資醫(yī)院,以先進的醫(yī)療技術、管理經(jīng)驗和雄厚的資金為優(yōu)勢,逐步涌入我國的醫(yī)療服務市場
2、,對國內(nèi)醫(yī)院形成較大沖擊。當今,醫(yī)院面臨嚴峻的挑戰(zhàn),品牌已經(jīng)成為廣大患者選擇醫(yī)院的最大吸引力。目前,我國各地、各級醫(yī)院均非常重視品牌建設并不斷摸索和研究對策,目的使醫(yī)院能夠求得患者的認知、接納、信賴和滿意,本文以遼寧省中醫(yī)藥研究院為例,為其打造成為遼寧省知名醫(yī)院提出發(fā)展的建議及對策,使醫(yī)院在激烈的競爭中立于不敗之地。
首先,本文介紹了創(chuàng)建品牌的重要性,從選題研究的背景、目的及意義、研究方法等幾個方面進行詳述。
3、 其次,本文運用市場營銷和品牌戰(zhàn)略等相關理論,對品牌概念、品牌的特征、醫(yī)院品牌的概念、提出、內(nèi)容、醫(yī)院品牌建設的意義、構(gòu)建內(nèi)容以及醫(yī)院創(chuàng)立品牌的重要性進行了詳細闡述。
第三,基于實證研究,全面介紹了遼寧省中醫(yī)藥研究院的基本情況,包括醫(yī)院的地址,成立時間、職工人數(shù)、職稱情況、醫(yī)院級別、科室水平、硬件設施、科研實力、學術交流、獲獎情況以及門診量等。并運用環(huán)境分析法、SWOT分析法、市場調(diào)研法、實證研究法等對遼寧省中醫(yī)藥研究院的
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