“風格與內容”——廣告中的漢字設計研究_21147.pdf

1、中國漢字是中國傳統(tǒng)文化的象征，是中華民族智慧的結晶。在漢字起源和發(fā)展研究的領域，古今學者已經(jīng)做了大量的工作，取得了令人矚目的成果，形成了專門的漢字學的研究方法和理論。從新中國成立之后的40余年里幾乎沒有專業(yè)的學術研究，直到1983年，廈門大學成立了廣告專業(yè)，中國才真正將廣告納入了設計學科研究領域，到現(xiàn)在也才不到30年的時間。在廣告的學術研究上還有很多與之相關的學科問題并沒有得到系統(tǒng)的研究和解決，其中，漢字在廣告設計中的應用研究尤其缺乏完

2、整的、系統(tǒng)的研究方法和研究理論。
　　 作為漢字存在的新的形態(tài)載體，廣告憑借著自身獨特的功能形態(tài)和社會的大量需求，已經(jīng)成為了漢字運用和漢字設計最有活力的生長點之一了。而這樣新的載體形式的出現(xiàn)也給了漢字設計更大的研究和發(fā)展空間，使得在新的時代里，漢字被賦予了更多新的使命。關注漢字在廣告設計中的運用，對廣告中的漢字創(chuàng)意進行切實的實踐、考察以及科學的研究，這是我們最重要的研究課題之一。
　　 本文通過對漢字設計以及廣告設計“風

3、格與內容”的研究，并且將國內外設計師的作品以及本人的實踐創(chuàng)作作為實例進行分析和對比，結合漢字本身的“符號性”、“圖畫性”、“傳統(tǒng)美學”的特征，探索漢字設計文化在廣告設計中的運用的內涵、意義、作用等，意在整理出來一套廣告設計中的漢字設計運用的較為系統(tǒng)的理論體系，讓人們能輕松的了解和認識廣告設計中的漢字設計以及這兩個不同學科之間的相輔相成密不可分的關系。
　　 中國文化是一個博大精深并且相互聯(lián)系的整體，漢字可以說是這個體系中最具有代