雙邊市場(chǎng)理論視角下廣告商競(jìng)爭(zhēng)對(duì)視頻網(wǎng)站長(zhǎng)短期收益研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文從視頻網(wǎng)站平臺(tái)角度出發(fā)，并在雙邊市場(chǎng)理論的基礎(chǔ)上，分析視頻網(wǎng)站平臺(tái)的動(dòng)態(tài)運(yùn)作機(jī)制。分析了視頻網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)如何提高對(duì)商家競(jìng)爭(zhēng)的管理能力，進(jìn)而提升視頻網(wǎng)站平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值（短期和長(zhǎng)期收益）。文章借助資源管理理論，分析商家競(jìng)爭(zhēng)數(shù)量（廣度）和商家競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格（深度）對(duì)平臺(tái)短期和長(zhǎng)期收益的影響差異。本文采用向量自回歸模型作為主要的研究方法，研究結(jié)果表明，商家競(jìng)爭(zhēng)廣度增加會(huì)改善平臺(tái)公司短期和長(zhǎng)期的績(jī)效，商家競(jìng)爭(zhēng)深度增加只會(huì)短期改善績(jī)效但是會(huì)削弱長(zhǎng)期的績(jī)

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