零售國際化過程中商業(yè)模式的變革路徑分析.pdf

1、國際化零售已經(jīng)成為全球市場中的普遍現(xiàn)象，相關(guān)領(lǐng)域的研究也日臻完善。但此前學(xué)術(shù)界主要關(guān)注的是零售國際化的前因、過程與結(jié)果研究，或是在零售國際化過程中標(biāo)準(zhǔn)化與本土化的權(quán)衡問題。隨著近些年商業(yè)模式理論的不斷發(fā)展，越來越多的零售企業(yè)開始關(guān)注在國際化經(jīng)營過程中商業(yè)模式的創(chuàng)新與構(gòu)建問題，并將其作為在國際市場中獲得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。由此，在零售國際化背景下討論商業(yè)模式的變革，以及商業(yè)模式變革對跨國零售進程的影響，就成為了理論界與實踐界亟需探討與解決的議

2、題。
　　在此背景下，本文以零售國際化理論、商業(yè)模式理論、活動系統(tǒng)理論為基礎(chǔ)，結(jié)合企業(yè)內(nèi)部資源與外部環(huán)境的特點，從系統(tǒng)化的視角研究國際化零售的階段性演進，以及商業(yè)模式的變革路徑，最終形成了一個各部分相互關(guān)聯(lián)、層層推進的研究體系。
　　首先，本文對零售國際化的內(nèi)涵與過程模型進行了闡述，以便為后續(xù)的階段性劃分提供理論依據(jù);同時，論文介紹了商業(yè)模式概念的理論背景及定義，說明了商業(yè)模式研究的重要意義，并從商業(yè)模式的構(gòu)成要素、表達模型

3、等方面梳理了商業(yè)模式理論的研究進展。
　　然后，本文運用案例分析的研究方法，探討家居建材零售商如何在中國市場進行商業(yè)模式變革，以及在變革影響下如何開展跨國零售活動，試圖用實踐探索歸納的方式對這一過程加以分析。
　　在此基礎(chǔ)上，對現(xiàn)有理論進行挖掘與提煉，提出零售國際化的階段性模型與商業(yè)模式的變革路徑。并且，通過系統(tǒng)整合的方式，構(gòu)建出由商業(yè)模式變革引導(dǎo)的零售國際化活動的分析框架。此分析框架表達了商業(yè)模式三個要素的變革分別主導(dǎo)著零