休閑服飾的整體品牌設(shè)計(jì).pdf

1、20世紀(jì)科學(xué)技術(shù)對(duì)人類做出最重要的貢獻(xiàn)之一就是將人類從繁重的體力勞動(dòng)中解放出來(lái),使之有了充裕的休閑時(shí)間、空間和休閑文化,同時(shí)也產(chǎn)生了一些不同功能的休閑服裝。
　　 20世紀(jì)60年代許多休閑服裝行業(yè)利用品牌運(yùn)作。在批量生產(chǎn)、大規(guī)模消費(fèi)的背景下,服裝界認(rèn)識(shí)到品牌的作用是推動(dòng)流行。一旦成為流行,就可以批量生產(chǎn)。由于觀念的轉(zhuǎn)變,服裝設(shè)計(jì)師和市場(chǎng)銷售人員及傳播媒體密切配合,創(chuàng)造流行,休閑服裝因此進(jìn)入了由市場(chǎng)營(yíng)銷為中心,以設(shè)計(jì)和通過(guò)推廣品牌

2、為核心的活動(dòng)。這種休閑服裝的整體品牌設(shè)計(jì),使原來(lái)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的范圍,自然就擴(kuò)大難以想象的范圍。
　　 本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)部分休閑服裝企業(yè)和休閑服裝市場(chǎng)調(diào)查研究,從休閑服裝的整體品牌設(shè)計(jì)角度,結(jié)合休閑服裝的市場(chǎng),運(yùn)用服裝設(shè)計(jì)學(xué)、品牌服裝設(shè)計(jì)、服裝心理學(xué)、服裝色彩學(xué)、服裝品牌企劃、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷等學(xué)科。對(duì)休閑服裝的整體品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行較為系統(tǒng)完整的研究和分析。本論文共分五個(gè)部分,具體包括:
　　 第一部分:休閑服裝的市場(chǎng)調(diào)查。本部分根據(jù)

3、休閑服裝的消費(fèi)群體調(diào)查,分析了休閑服裝市場(chǎng)調(diào)查的特征和主要內(nèi)容。以及休閑服裝市場(chǎng)調(diào)查的流程,得出結(jié)論:市場(chǎng)調(diào)查是休閑服裝整體品牌設(shè)計(jì)的首要前提條件。
　　 第二部分:休閑服裝目標(biāo)消費(fèi)群體的設(shè)定。本部分論述了目標(biāo)消費(fèi)群體細(xì)分的重要性和作用以及市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù),強(qiáng)調(diào)了休閑服裝的目標(biāo)的消費(fèi)群體設(shè)定是休閑服裝的整體品牌設(shè)計(jì)必要條件。
　　 第三部分:休閑服裝的整體服裝設(shè)計(jì):本部分是整個(gè)品牌創(chuàng)造價(jià)值的構(gòu)造階段,論述了休閑服裝的命名設(shè)

4、計(jì)、休閑服裝的理念、風(fēng)格設(shè)計(jì)、休閑服裝的定位、以及休閑服裝的造型設(shè)計(jì)、休閑服裝的色彩設(shè)計(jì)、休閑服裝的品類組合等。是休閑服裝整體品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。
　　 第四部分:休閑服裝的專賣店策劃。本部分論述休閑服裝專賣店的規(guī)劃原則、專賣店的視覺(jué)設(shè)計(jì)、專賣店的商品陳列設(shè)計(jì)、休閑服裝的導(dǎo)購(gòu)和專賣店的顧客管理。強(qiáng)調(diào)了休閑服裝專賣店的重要性。
　　 第五部分:我國(guó)休閑的服裝的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。本部分就我國(guó)休閑服裝的現(xiàn)狀、存在情況、休閑服裝品牌建