APP產品道德屬性評價研究--以在線視頻類APP為例_2366.pdf

1、近年來，隨著移動智能終端的廣泛普及，APP類產品呈現(xiàn)出迅猛的增長態(tài)勢，在向消費者提供大量功能和應用的同時，也帶來一系列的社會問題，如過度索取權限侵犯隱私，強行捆綁插件，植入廣告降低用戶體驗等等。同時，由于當前消費者還普遍缺乏移動互聯(lián)情景下的“責任消費”意識，往往只關注APP產品是否易用和免費，致使一些以侵權或非法獲取資源為商業(yè)模式的產品大行其道。由此可見，無論是商家還是消費者，對于APP產品設計和使用過程所帶來的社會影響，缺乏理性意識和

2、科學判斷，究其本質是對產品自身所承擔社會責任的忽視。為此，本文將從產品道德屬性維度，對APP產品自身的社會責任狀況進行評測，并以此提升各方產品社會責任意識，共同促進行業(yè)良性發(fā)展。
　　首先，本文對國內外有關APP產品、產品屬性以及產品道德屬性的相關研究進行文獻綜述，結果表明，基于產品道德屬性視角對產品及其產生社會影響的評價研究甚是匱乏。因此，基于APP產品和產品道德屬性等相關理論，將產品道德屬性劃分為功能性道德屬性和象征性道德屬性

3、，再結合APP產品的特征，構建APP產品道德屬性的評價指標體系。然后，選取在線視頻類APP為研究對象，設計調查問卷，使用SPSS18.0對收集的數(shù)據(jù)進行信度和效度檢驗。根據(jù)檢驗結果，運用主成分分析法確定權重，并設計評分表。最后，基于評價模型進行評分，分析不同類型在線視頻類APP產品道德屬性，在不同層面道德屬性的高低，進而提出提高在線視頻類APP產品道德屬性的相關對策。
　　研究表明，綜合性視頻APP產品道德屬性最高，下載量最多，評