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文檔簡介
1、據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO)和國際糖尿病聯(lián)盟(IDF)1的統(tǒng)計,2005年全球糖尿病患者1.9億,預計2030年增加1倍,達到3.5億人;發(fā)病率最高的國家印度,其次是中國和美國。
衛(wèi)生部2005年發(fā)布的信息顯示,我國糖尿病發(fā)病率為4.6%,而最新的一項流行病學調(diào)研,該調(diào)研是由前任中華醫(yī)學會糖尿病分會主任委員楊文英教授牽頭完成,并發(fā)表在國際知名學術期刊《新英格蘭雜志》2,最終該調(diào)研數(shù)據(jù)顯示中國現(xiàn)有9240萬成人患有糖尿病,意味著
2、中國20歲以上成人糖尿病的患病率達到了9.7%,但是有60%的患者并不知道自己已經(jīng)患上糖尿病。
據(jù)IMS最新的預測表明,全球藥品市場的復合增長率在4%-7%之間,到2013年有望達到9750億美元。而全球糖尿病用藥市場07年和08年的銷售額增長分別為10.4%和9.6%遠高于醫(yī)藥市場的增長。另據(jù)IMS最新預測,08年到13年,中國醫(yī)藥市場將以超過20%的速度增長,到2013年中國會成為全球第三大藥品市場[1],而胰島素作為
3、糖尿病治療的關鍵用藥,隨著中國糖尿病人群的不斷擴大,人們對于疾病意識的提高,糖尿病治療和預防的不斷普及,那么胰島素市場空間必將迎來幾何級的增長
作為世界級的糖尿病產(chǎn)品研發(fā),生產(chǎn)集團賽諾菲公司,有著糖尿病治療類產(chǎn)品世界第一品牌,世界第一銷量,第一處方量來得時,2011年的年度銷售額為50億美元左右,但在中國11年的銷售額僅為8.0億人民幣,且遠低于全球平均市場份額。如何能夠讓來得時在中國站上糖尿病類產(chǎn)品第一的位置,如何能夠不
4、斷擴展公司在糖尿病領域的影響力,是賽諾菲公司糖尿病事業(yè)部急需面對和解決的重要問題。
本論文在對賽諾菲公司進行實地的調(diào)查研究,對醫(yī)藥行業(yè),糖尿病市場領域和賽諾菲公司情況作了介紹,分析了宏觀環(huán)境對于賽諾菲公司來得時市場營銷的影響,運用波特的五力模型進行了行業(yè)競爭分析,并運用SWOT模式分析了賽諾菲糖尿病事業(yè)部企業(yè)的內(nèi)部條件及優(yōu)劣勢分析,最終找出適合來得時的市場戰(zhàn)略與市場定位,提出基于4PS的營銷策略,制定市場營銷策略實施控制的
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