信息傳播對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響的評(píng)估以“三馬啤酒”在馬達(dá)加斯加的塔那那利佛地區(qū)為例.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本研究以“三馬啤酒”(泰銖)在安塔那那利佛、馬達(dá)加斯加地區(qū)為案例,探討信息傳播對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為的影響。主要的研究方向:通信及廣告對(duì)購(gòu)買行為的影響。本研究以問卷設(shè)計(jì)和市場(chǎng)調(diào)查為主要樣本,從而進(jìn)行了定量分析。抽樣調(diào)查了200位的受訪者。
　　調(diào)查發(fā)現(xiàn),泰銖設(shè)法通過消息傳遞使約98.5％的消費(fèi)者知道了它,并使用了聽眾喜歡的泰銖廣告,有趣的是,大多數(shù)受訪者雖然發(fā)現(xiàn)泰銖廣告非常有趣和動(dòng)態(tài),是最喜歡的電視節(jié)目中的廣告,但它并沒有影響到消費(fèi)者

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