商業(yè)街的視覺形象和媒介設(shè)計研究——以傳統(tǒng)型商業(yè)街為例.pdf

1、從最初的“因井設(shè)市”和“日中為市”到當(dāng)代形形色色的大型購物商業(yè)街，商業(yè)街的發(fā)展歷經(jīng)了從原始到現(xiàn)代，從單調(diào)到多元，從低級到高級的進化階段。當(dāng)代商業(yè)街在工業(yè)革命的推動下，無論從規(guī)模、環(huán)境還是從經(jīng)營方式都發(fā)生了巨大的變革，商街的視覺設(shè)計從單調(diào)的招牌或招幌發(fā)展成具有獨特個性的品牌形象設(shè)計。同時，傳播媒介也出現(xiàn)了數(shù)字媒介，印刷媒介，廣告媒介等多種形式。各種思想與技術(shù)的交融使得視覺設(shè)計這門古老的技藝煥發(fā)出新的生氣和活力。
　　 本文以傳統(tǒng)商

2、業(yè)街為脈絡(luò)，傳統(tǒng)商街是中國當(dāng)代商業(yè)街的一個重要類型，它有著深厚的歷史傳統(tǒng)和文化底蘊，對于承載當(dāng)?shù)氐臍v史文脈有著非常重要的作用。本文從第二章探討了傳統(tǒng)商街的歷史源流以及發(fā)展過程；第三章探討了傳統(tǒng)商業(yè)街視覺形象和媒介設(shè)計的特征，重點分析了商鋪建筑的裝飾紋樣、招幌等傳統(tǒng)的視覺形象和傳播媒介，本章從文化、歷史以及空間等多維的角度對視覺形象的內(nèi)涵作出了深入的分析；第四章討論了傳統(tǒng)商業(yè)街視覺形象的現(xiàn)狀，并且分析了不同類型傳統(tǒng)商街所呈現(xiàn)的不同的視覺風(fēng)

3、格和各自存在的問題以及解決這些問題方式的探討，比如通過品牌形象的引入重新定義商業(yè)街的視覺形象；第五章探討了傳統(tǒng)商業(yè)街的視覺媒介現(xiàn)狀，本章重點分析了當(dāng)代商業(yè)街中傳播媒介的具體特征，包括商街招牌、廣告媒介、商街導(dǎo)向媒介、印刷品、數(shù)字媒介等五大媒介，文中就當(dāng)代媒介在商業(yè)街中所涉及的問題也展開了具體的探究；第六章對傳統(tǒng)商業(yè)街的視覺和媒介設(shè)計的研究作出扼要的總結(jié)，并且對商業(yè)街的未來發(fā)展趨勢作出了展望，以及作為一個視覺設(shè)計師如何在商業(yè)街的視覺形象和