信息網(wǎng)站搜索引擎廣告效果評(píng)價(jià).pdf

1、近年來,隨著搜索引擎營(yíng)銷的飛速發(fā)展,搜索引擎在沒有實(shí)體交易的信息網(wǎng)站的推廣中應(yīng)用的越來越廣泛,對(duì)于搜索引擎營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)的需求也就日益迫切,尤其對(duì)于需要付費(fèi)的搜索引擎廣告的效果評(píng)價(jià)更為重要。與傳統(tǒng)的媒體營(yíng)銷模式相比,搜索引擎廣告投入低,回報(bào)高,因此就具有相當(dāng)誘人的投資回報(bào)率。企業(yè)運(yùn)用搜索引擎廣告進(jìn)行營(yíng)銷也并不一定都能取得了滿意的效果,有的回報(bào)率很高,有的卻收益極差。因此,對(duì)于搜索引擎廣告效果評(píng)價(jià)的需求越來越大。
　　本文首先闡述研究

2、的意義,并通過對(duì)搜索引擎廣告方面的中外研究現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)和概括,提出論文的研究目標(biāo)和擬解決的關(guān)鍵問題。接下來,通過對(duì)搜索引擎廣告的分類、特點(diǎn)、以及市場(chǎng)現(xiàn)狀等基礎(chǔ)理論的深入研究,針對(duì)信息網(wǎng)站的特點(diǎn)對(duì)搜索引擎廣告的效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)行重點(diǎn)研究,試圖建立相對(duì)完整和科學(xué)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,以期對(duì)信息網(wǎng)站搜索引擎效果評(píng)價(jià)方面有實(shí)踐性的指導(dǎo)意義。由于信息網(wǎng)站沒有實(shí)體交易,因此更加希望能夠?qū)λ阉饕鎻V告的效果進(jìn)行更加量化的評(píng)價(jià),因此本文運(yùn)用層次分析法確定各