FLP藍(lán)光影碟機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、藍(lán)光影碟機(jī)自問世以來,歐美、日本等海外市場(chǎng)都出現(xiàn)持續(xù)旺銷的情景。然而在我國(guó)市場(chǎng)上,藍(lán)光影碟機(jī)至今并沒有像VCD的出現(xiàn),DVD替代VCD那樣的井噴銷售。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2010年我國(guó)藍(lán)光影碟機(jī)每個(gè)季度的份額都有明顯的增長(zhǎng),但其整體銷售僅占全年影碟機(jī)市場(chǎng)銷量的4.2％?？梢哉f,2010年藍(lán)光影碟機(jī)在中國(guó)的銷售還沒有出現(xiàn)真正意義上的爆發(fā)期。
　　 本文以FLP藍(lán)光影碟機(jī)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略作為研究對(duì)象,通過對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論的學(xué)習(xí)和理解,探討我

2、國(guó)影碟機(jī)發(fā)展歷史和藍(lán)光影碟機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),通過對(duì)FLP公司的了解,及運(yùn)用環(huán)境分析法對(duì)FLP公司做市場(chǎng)環(huán)境分析,運(yùn)用波特五力模型理論分析了藍(lán)光影碟機(jī)行業(yè)內(nèi)供應(yīng)商的議價(jià)能力、購買者的議價(jià)能力、替代品的替代能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力和競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)能力。通過以上分析,運(yùn)用經(jīng)典營(yíng)銷4P理論為FLP藍(lán)光影碟機(jī)總結(jié)其現(xiàn)有的營(yíng)銷策略,最后指出FLP營(yíng)銷策略存在的問題,并為FLP藍(lán)光影碟機(jī)營(yíng)銷策略提出相關(guān)建議。
　　 希望該文的研究能有