旅游景區(qū)市場開發(fā)聯(lián)動機(jī)制研究——以義烏國際商貿(mào)城和東陽橫店影視城為例.pdf

1、旅游業(yè)作為綜合性的服務(wù)業(yè)，已成為21世紀(jì)世界上最大的朝陽產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)在為旅游者提供旅游服務(wù)的同時(shí)，在間接帶動就業(yè)、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高目的地居民和旅游者素質(zhì)、塑造城市形象等方面具有多重功效，現(xiàn)在已經(jīng)成為各國國民經(jīng)濟(jì)重要的增長點(diǎn)。
　　 區(qū)域旅游合作是目前旅游業(yè)發(fā)展的重要趨勢，目前世界各地旅游業(yè)都相繼從分散單一的“單打獨(dú)斗”狀態(tài)向區(qū)域合作、旅游圈等團(tuán)體競爭模式邁進(jìn)。區(qū)域旅游合作能夠降低區(qū)域之間或區(qū)域內(nèi)部的生產(chǎn)成本，提高旅游資源的

2、配置效率，有效整合區(qū)域之間或區(qū)域內(nèi)部的優(yōu)勢旅游資源，擴(kuò)大區(qū)域旅游的知名度和影響力，共同分享區(qū)域旅游合作帶來的規(guī)模效益。
　　 本文認(rèn)為景區(qū)是具體的區(qū)域，景區(qū)旅游市場即旅游客源市場被看做是景區(qū)發(fā)展的重要生命線，景區(qū)旅游市場開發(fā)如何有效聯(lián)動是各合作景區(qū)首要考慮的問題之一。景區(qū)市場開發(fā)聯(lián)動機(jī)制研究旨在解決這一問題，以擴(kuò)大景區(qū)吸引半徑、挖掘潛在客源市場、提升景區(qū)的影響力和競爭力。
　　 文章首先介紹了選題的背景和意義、研究方法、

3、基本思路和研究路線。界定了區(qū)域旅游合作、景區(qū)旅游市場等基本概念，對區(qū)域旅游合作和旅游客源市場的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了相應(yīng)的回顧和評述。引入勞動地域分工理論、利益相關(guān)者理論、旅游區(qū)位論和旅游消費(fèi)效用理論等作為支撐文章的基礎(chǔ)理論。
　　 其次，對義烏國際商貿(mào)城和橫店影視城景區(qū)進(jìn)行研究分析，通過對合作的可能性、客源市場特征對比進(jìn)行深入分析，結(jié)合問卷調(diào)查找出區(qū)域旅游客源市場聯(lián)動的影響因素，構(gòu)建出區(qū)域旅游合作下客源市場聯(lián)動發(fā)展的具體方式。

4、　　 再次，本文探討區(qū)域旅游合作下的客源市場聯(lián)動機(jī)制，認(rèn)為主要包括旅游發(fā)展與政策驅(qū)動機(jī)制、制度約束機(jī)制、聯(lián)合營銷機(jī)制、信息共享與交互機(jī)制、利益分享與補(bǔ)償機(jī)制等五個(gè)方面。
　　 最后，結(jié)合實(shí)證分析與旅游市場開發(fā)聯(lián)動機(jī)制研究，進(jìn)行義烏國際商貿(mào)城與橫店影視城景區(qū)市場開發(fā)聯(lián)動的策略分析。
　　 研究的主要目的在于，探討在區(qū)域旅游合作的背景下以什么樣的機(jī)制實(shí)現(xiàn)旅游客源市場的有效聯(lián)動，從而實(shí)現(xiàn)客源市場共享，提升區(qū)域旅游發(fā)展競爭力，