2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、快速消費品行業(yè)是目前發(fā)展速度最快、競爭最激烈、銷售規(guī)模最大的一個行業(yè)??焖傧M品行業(yè)提供的產(chǎn)品主要是指那些使用壽命較短,消費速度較快的產(chǎn)品,它們與我們的生活息息相關(guān)。由于快速消費品行業(yè)進入門檻低、成本費用較低并且資金回收較快的特點,快速消費品行業(yè)內(nèi)部企業(yè)眾多,為了在激烈的競爭中謀求一席之地,各企業(yè)紛紛選擇招聘優(yōu)秀的營銷人員,樹立良好的企業(yè)形象和品牌效應(yīng)。在這種環(huán)境下,快速消費品行業(yè)營銷人員的招聘、培訓(xùn)、績效考核和職業(yè)生涯規(guī)劃的問題,引起

2、了企業(yè)的高度關(guān)注。
   勝任力這一概念一經(jīng)提出就受到了學(xué)術(shù)界以及人力資源管理者的普遍重視,由于勝任力與工作績效密切相關(guān),所以越來越多的企業(yè)管理者將勝任力作為評價企業(yè)員工素質(zhì)的主要工具之一,勝任力模型的研究就是關(guān)注區(qū)分績效普通者和績效優(yōu)秀者的勝任力特征,進而將對這些特征的研究更好地用于企業(yè)人力資源管理。
   就勝任力模型的研究而言,目前學(xué)術(shù)界圍繞高、中層管理者和人力資源管理者進行研究,沒有學(xué)者系統(tǒng)地研究快速消費品行業(yè)營

3、銷人員的勝任力。本研究在參考國內(nèi)外關(guān)于營銷人員勝任力研究的基礎(chǔ)上,試圖以N公司為例,從N公司營銷人員勝任力模型的構(gòu)建、驗證及其在快速消費品行業(yè)中的應(yīng)用等方面,全面系統(tǒng)地研究快速消費品行業(yè)營銷人員的勝任力。首先,運用行為事件訪談法,收集N公司營銷人員的勝任力要素,歸納了19個勝任力要素,并且在此基礎(chǔ)上,制作了調(diào)查問卷,通過發(fā)放、回收和分析調(diào)查問卷,得到了N公司營銷人員的通用勝任力模型,其次,通過調(diào)查問卷中對績效優(yōu)秀組和績效普通組的比較研究

4、,總結(jié)出績效優(yōu)秀組和績效普通組之間存在顯著差異的勝任力要素,提煉出了N公司營銷人員的勝任力模型,并且根據(jù)問卷自評法和行為事件訪談法驗證了初步建立的模型,最后,本文對該勝任力模型在快速消費品行業(yè)的招聘、培訓(xùn)、績效考核和職業(yè)生涯規(guī)劃等方面的應(yīng)用進行了研究。
   本文運用勝任力理論,以N公司為研究對象,首次將勝任力模型應(yīng)用于快速消費品行業(yè)營銷人員,為快速消費品行業(yè)構(gòu)建營銷人員勝任力模型提供了經(jīng)驗和參考,為快速消費品行業(yè)在甄選、培訓(xùn)、

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