品牌資產(chǎn)價(jià)值驅(qū)動(dòng)下的品牌戰(zhàn)略研究——以房地產(chǎn)市場(chǎng)為例.pdf

1、隨著人們的消費(fèi)觀念逐漸改變，企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上的具體措施也體現(xiàn)的愈加強(qiáng)烈，因?yàn)槠髽I(yè)已經(jīng)深刻的認(rèn)識(shí)到，品牌在當(dāng)今社會(huì)的地位越來越重要，在整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，其在戰(zhàn)略上的引導(dǎo)作用也越發(fā)的明顯。本文主要是將品牌資產(chǎn)的角度來作為出發(fā)點(diǎn)，著重于分析品牌資產(chǎn)在戰(zhàn)略中所涉及的構(gòu)建因素，并結(jié)合品牌價(jià)值的外在表現(xiàn)，全面分析了品牌資產(chǎn)價(jià)值驅(qū)動(dòng)下的品牌戰(zhàn)略研究。
　　本文在企業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究中，針對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行了分析，由于房地產(chǎn)行業(yè)具有一定的特殊性

2、，其產(chǎn)品又具有相對(duì)較大的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，品牌資產(chǎn)價(jià)值在該行業(yè)中的體現(xiàn)也較為明顯，因此，本文通過對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)品牌資產(chǎn)的數(shù)據(jù)調(diào)查，分析房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)今所取得的成就與不足，充分結(jié)合了房地產(chǎn)行業(yè)的特性，著重從差異的角度，對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)的品牌發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了探討。
　　在研究房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的過程中，基于品牌資產(chǎn)價(jià)值體系分析，融合了房地產(chǎn)品牌價(jià)值評(píng)估因素，建立起了房地產(chǎn)品牌資產(chǎn)價(jià)值指標(biāo)體系，優(yōu)化了房地產(chǎn)品牌建設(shè)模型。然后結(jié)合中海房地產(chǎn)品牌發(fā)展?fàn)顩r，從