研究生旅游行為和市場開發(fā)研究.pdf

1、研究生是傳統意義上大學生的重要組成部分，截止到2010年底，我國在校研究生(含碩士研究生和博士研究生)已達153.8萬人，研究生這一群體已經開始受到關注，而目前專門針對研究生旅游進行的研究還是空白。
　　 本研究通過調查問卷的形式在全國范圍高校的研究生中展開，并運用spss軟件進行數據統計和分析，同時采用百分比同質性卡方檢驗的方法進行差異性分析，最終得出結論。在旅游態(tài)度和動機上，研究生表現出了積極的主動性，出游愿望強烈且出游率高

2、，旅游動機的層級高低不等，整體偏好自然景觀和民族風情類旅游產品；在旅游行為方面，研究生多通過互聯網和親友獲取旅游信息，喜歡與朋友結伴自助出游，出游時間短而自由，旅游消費水平不高，注重旅游特色和舒適性；不同年級、專業(yè)、月消費、地域和不同高校的研究生的旅游行為均存在一定差異，其中不同專業(yè)、月消費和不同地域的研究生旅游行為差異最為明顯。根據研究生的行為特點和差異性，研究生旅游市場開發(fā)可采取個性化產品設計、自助旅游組織模式、分時定價、旅游信貸、