承德市高校女教師休閑旅游行為研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入的提高，人們的社會(huì)生活方式發(fā)生了深刻的變化，特別是2013年2月，國(guó)務(wù)院辦公廳正式頒布《國(guó)民旅游休閑綱要(2013-2020)》，國(guó)內(nèi)休閑旅游市場(chǎng)逐步形成，休閑旅游逐漸成為人們的一種生活方式。與此同時(shí)，2010年以來(lái)承德將建設(shè)國(guó)際旅游城市作為發(fā)展目標(biāo)，率先發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)，以休閑旅游作為承德旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)支撐。但在發(fā)展過(guò)程中，由于對(duì)市場(chǎng)缺乏研究，市場(chǎng)細(xì)分不到位，導(dǎo)致承德休閑旅游整體缺乏特色，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。因

2、此，本文試圖以承德市高校女教師的休閑旅游行為研究為切入點(diǎn)，分析她們行為上的共性和差異，總結(jié)她們?cè)谛蓍e旅游行為上的特征，提出針對(duì)這一群體的休閑旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)對(duì)策，為今后承德休閑旅游發(fā)展過(guò)程中的市場(chǎng)細(xì)分與開(kāi)發(fā)提供一種思路和方法。
　　本文以承德高校女教師這一群體為研究對(duì)象，從休閑旅游產(chǎn)品特征和內(nèi)容角度，對(duì)休閑旅游進(jìn)行了區(qū)分和界定。通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，從休閑旅游態(tài)度、出游動(dòng)機(jī)、出游偏好以及出游的影響因素等方面對(duì)高校女教師的休閑旅游行為進(jìn)行調(diào)查分

3、析。運(yùn)用EXCEL分析工具，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。研究發(fā)現(xiàn)承德市高校女教師的休閑旅游行為具有:購(gòu)物動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈，關(guān)注自我發(fā)展方面的動(dòng)機(jī)、目的地以承德周邊為主、出游時(shí)間集中和頻率高、出游信息來(lái)源以網(wǎng)絡(luò)為主、產(chǎn)品偏好在不同年齡段差異大、以家庭出游為主、日均消費(fèi)較高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨向合理等特征。在這些行為特征的基礎(chǔ)上，本文提出針對(duì)女教師不同的年齡、家庭結(jié)構(gòu)以及出游時(shí)間特點(diǎn)等多層次、多維度開(kāi)發(fā)休閑旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同需求;實(shí)施針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略—開(kāi)設(shè)