石獅服裝城經(jīng)營戰(zhàn)略分析.pdf

1、石獅是中國著名的紡織服裝生產(chǎn)基地和集散地,因服裝建市,以服裝立市,2002年,被中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會首批授予中國休閑服裝名城稱號,形成了一條以服裝加工生產(chǎn)為核心,涵蓋紡絲、紡織、紡機、漂染、成衣加工、輔料生產(chǎn)、設(shè)計研發(fā)、市場營銷等各個領(lǐng)域的完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈,集群優(yōu)勢明顯。于2010年年底,由石獅市政府投資建設(shè)的中國十大服裝批發(fā)市場——石獅服裝城在實現(xiàn)整合石獅原有服裝市場,現(xiàn)達到基本繁榮,但仍存在如何實現(xiàn)持續(xù)繁榮發(fā)展,進一步

2、促進紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級的目標的問題,因此,石獅服裝城發(fā)展戰(zhàn)略成為石獅服裝城繁榮發(fā)展的第一要務(wù)。
　　本文首先通過對目前石獅及至全國紡織服裝市場環(huán)境,中國服裝電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀,以及服裝市場今后的發(fā)展方向的研究。分析與探討石獅服裝城內(nèi)外經(jīng)營環(huán)境、經(jīng)營戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)略實施保障等方面內(nèi)容,并綜合運用企業(yè)戰(zhàn)略管理中的SWOT分析方法,對石獅服裝城的戰(zhàn)略目標設(shè)定、總體發(fā)展戰(zhàn)略分析與選擇、競爭戰(zhàn)略分析與選擇等進行思考;同時,根據(jù)石獅服裝城項目發(fā)展的

3、步驟,分別提出了短期、中期和長期目標。為了保障這些目標的實現(xiàn)又對石獅服裝城戰(zhàn)略的實施和保障進行了探討,從經(jīng)營主體、組織結(jié)構(gòu)、人才引進、協(xié)會建設(shè)、周邊配套等多個方面提出了實施和保障措施。
　　文章共分為七章。緒論部分,主要介紹研究的背景、目的、意義及研究內(nèi)容與方法。理論概述部分,主要引用戰(zhàn)略的概念和本文主要分析工具。外部環(huán)境分析,主要針對國內(nèi)紡織服裝市場環(huán)境和石獅紡織服裝市場環(huán)境進行分析,同時針對目前網(wǎng)絡(luò)購物與實體店經(jīng)營環(huán)境進行分析