新醫(yī)改背景下SC制劑公司的營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、四川師范大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明：所呈交學(xué)位論文塹匡絲鱟量王墨堡劍型塵重鮑萱熊盥喳塑窒，是本人在導(dǎo)師呈垂盍指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品或成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均己在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。本人承諾：已提交的學(xué)位論文電子版與論文紙本的內(nèi)容一致。如因不符而引起的學(xué)術(shù)聲譽(yù)上的損失由本人自負(fù)。學(xué)位論文作者：

2、陬。我 簽字日期：加，多年7 山月，占日四川師范大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人同意所撰寫學(xué)位論文的使用授權(quán)遵照學(xué)校的管理規(guī)定：學(xué)校作為申請學(xué)位的條件之一，學(xué)位論文著作權(quán)擁有者須授權(quán)所在大學(xué)擁有學(xué)位論文的部分使用權(quán)，即：1 ) 已獲學(xué)位的研究生必須按學(xué)校規(guī)定提交印刷版和電子版學(xué)位論文，可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫供檢索；2 )為教學(xué)、科研和學(xué)術(shù)交流目的，學(xué)?？梢詫⒐_的學(xué)位論文或解密后的學(xué)位論文作為資料在圖書館、資料室等場

3、所或在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)上供閱讀、瀏覽。本人授權(quán)萬方數(shù)據(jù)電子出版社將本學(xué)位論文收錄到《中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》，并通過網(wǎng)絡(luò)向社會公眾提供信息服務(wù)。同意按相關(guān)規(guī)定享受相關(guān)權(quán)益。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位論文作者簽名：隅置簽字日期：弘J5 r 年l 礦月／∥日 聊虢1 移聾簽字吼刊各／，硼’b 日四川師范大學(xué)碩士學(xué)位論文A b s 仃a c tT h e R e s e a r c h o n M a r k e t i n g s

4、 t r a t e g yo f S Cp h a r m a c e u t i c a l C o L t d B a s e d o n t h eN e w M e d i c a lR e f o r mA b s t r a c t ：B a s e d o nt h et h e o r yo f w e s t e r n m a r k e t i n ga n d m y e x p e r i e n c e i

5、 nm e d i c a la d m i n i s t r a t i o n o v e r8y e a r s ，t h i sp a p e rt a k et h eS C p h a r m a c e u t i c a li n d u s t r y ，a m i d d l es i z ee n t e r p r i s e s ，f o re x a m p l ea n d t h e ng i v e

6、t h e m a r k e t i n gs t r a t e g yi nt h eb a c k g r o u n do fT h e N e w M e d i c a lR e f o r m ．T h e P a p e r ’S i d e ac a m e f r o mw e s t e r nm a r k e t i n gt h e o r y ．F o re x a m p l e ，P E S T ，S

7、 W O T ，P o t t e r ' sf i v ef o r c e sm o d e la n a l y z e sa n dS Oo n ．B u t w i t ht h eb a c k g r o u n do f T h eN e w M e d i c a lR e f o r m ，h o wt o m a k eam a r k e t i n gs t r a t e g y i s v e r

8、yi m p o r t a n t f o rM i d d l ea n ds m a l ls i z e dp h a r m a c e u t i c a le n t e r p r i s e s ．M yp a p e rc o m b i n e st h ee n v i r o n m e n t t h a ts m a l la n dm e d i u m - s i z e dp h a r m a c

9、e u t i c a le n t e r p r i s e sf a c ei n C h i n am a r k e t i n ge n v i r o n m e n ta n d t h eb a c k g r o u n do f S C p h a r m a c e u t i c a le n t e r p r i s e ，p r o p o s e dm a r k e t i n g s t r a t

10、 e g ya n d s c h e m e o f S C p h a r m a c e u t i c a l e n t e r p r i s e ss h o u l d t a k e ．T h e r e a r em a n y r e s e a r c h e so nt h e m a r k e t i n gs t r a t e g ya n d d e v e l o p m e n t a ls t

11、r a t e g ya b o u tt h eS M E ，b u tl e s so np h a r m a c e u t i c a le n t e r p r i s e so f s m a l la n dm e d i u m - s i z e ．F o rt h er e a s o n o fe m p l o y m e n ta n d i n n o v a t i o n ，t h es m a l

12、la n dm e d i u m —s i z e d p h a r m a c e u t i c a le n t e r p r i s e sa r es oi m p o r t a n tt h a t n oo n eC a n n e g l e c tt h e i ri n f l u e n c e ．T h a t ’St h er e a s o nm yp a p e r s t u d i e d o

13、n t h e m a r k e t i n g s t r a t e g y a b o u t t h e m i d d l e a n ds m a l l s i z e dp h a r m a c e u t i c a le n t e r p r i s e s o f s m a l la n d m e d i u m - s i z e ．C h i n a h a ss t a r t e dt oi m

14、p l e m e n t t h en e w m e d i c a lr e f o r m f r o m2 0 0 9 ，t h i sp a p e r f i r s ti n t r o d u c e st h eb a c k g r o u n da n d t h em a i nc o n t e n to f t h en e w m e d i c a l r e f o r m ．T h e nt h i

15、 sp a p e rs i m p l y i n t r o d u c e sS C p h a r m a c e u t i c a le n t e r p r i s e s ．T h ep a p e r u s et h eP o t t e r ' sf i v ec o m p e t i t i v e f o r c e s m o d e l ，P E S Ta n d S W O T ，t o a

16、n a l y s e e n v i r o n m e n t p o t e n t i a lc o m p e t i t o r s ，s u b s t i t u t e s ，s u p p l i e r sa n dc u s t o m e r s o f t h ef i v ec o m p e t i t i v ef o r c e s ．A tl a s tt h eP a p e r g i v ef

17、 o u rm a r k e t i n gs t r a t e g i e sf o rp h a r m a c e u t i c a le n t e r p r i s e s ，t h e ya r ep r i c es t r a t e g y 、p r o d u c t i o n s t r a t e g y 、p a n e ls t r a t e g ya n d p r o m o t i o n