基于用戶體驗(yàn)的國(guó)內(nèi)男裝設(shè)計(jì)師品牌營(yíng)銷新模式研究.pdf

1、隨著服務(wù)經(jīng)濟(jì)越來越多的向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)消費(fèi)方向及購買方式的加速與變革，“用戶體驗(yàn)”這個(gè)詞已經(jīng)不再專屬于信息技術(shù)或計(jì)算機(jī)IT領(lǐng)域。相反，越來越多的服裝企業(yè)開始關(guān)注消費(fèi)者從知曉品牌信息直到購買并使用產(chǎn)品的一系列體驗(yàn)感受，并試圖通過從經(jīng)營(yíng)理念、渠道管理、營(yíng)銷方式等方面的品質(zhì)提升，探索出一條迎合企業(yè)未來市場(chǎng)的新方法。
　　 作為未來國(guó)內(nèi)時(shí)尚界的中堅(jiān)力量，設(shè)計(jì)師品牌正在以飛快的速度崛起，政府近年來也逐漸加大了對(duì)其的政策扶持，但這些品牌

2、在起步階段的發(fā)展仍然十分艱辛。特別是由于資金與資源的限制，缺乏有效的品牌宣傳與推廣，目前國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師品牌大多處于“單干”階段，無法借助一個(gè)專業(yè)的平臺(tái)力量“抱團(tuán)”擰成一股繩。但與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)力卻在迅速成長(zhǎng)與壯大，他們似乎缺乏一個(gè)平臺(tái)快速準(zhǔn)確地找到自己想要的具有個(gè)性、獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)師品牌。
　　 本論文在綜合了解了國(guó)內(nèi)男裝設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展現(xiàn)狀及國(guó)內(nèi)男裝消費(fèi)者市場(chǎng)需求之后，借鑒目前較符合都市人生活狀態(tài)及購買習(xí)慣的線上線下020商

3、務(wù)模式，創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)男裝設(shè)計(jì)師品牌OFFO新營(yíng)銷模式。建立新營(yíng)銷模式的目的是為了探究“線上功能性選擇-線下選擇性試穿-線上針對(duì)性購買”的模式是否可以解決現(xiàn)代男士選衣“愁”的問題。同時(shí)，為了更直觀地驗(yàn)證OFFO模式的合理性及可行性，本文運(yùn)用PHP+APACHE+MYSQL構(gòu)架，DREAMWEAVER的軟件開發(fā)系統(tǒng)對(duì)所構(gòu)想的新模式進(jìn)行實(shí)際網(wǎng)站構(gòu)造，形成一套未來可以上線運(yùn)行的模式開發(fā)系統(tǒng)。完成網(wǎng)站初步搭建后，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群群體進(jìn)行用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ降目?/p>