服裝設計師在服裝品牌網(wǎng)絡銷售中的作用研究.pdf

1、ZhejiangA&FUniversityDissertationfortheDegreeofMasterFunctionofthefashiondesignersingarmentbrandsonlineretailCandidate：ZhuZhengAdviser：PengJing—rongProfessorSpecialty：FashiondesignDateofSubmission：December，2013ZhejiangA&

2、FUniversityLin’an，zhejiangprovince，El艮ChinaDecember，2013摘要摘要服裝設計是藝術(shù)學與設計技術(shù)的綜合體，而設計師鮮活的創(chuàng)造力和動手能力對于服裝品牌有著非比尋常的重要性。隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡銷售迅速滲透到服裝行業(yè)當中來，因此，消費者與服裝公司之間已被架起一座新型橋梁，便是互聯(lián)網(wǎng)。眼下，原本居于“幕后”的服裝設計師也在網(wǎng)絡技術(shù)的沖擊下，逐漸走向了“前臺”。建立高效的中國服裝品牌網(wǎng)絡銷售

3、渠道以及提高消費者對本土的服裝品牌和服裝設計師的認知度，已成為中國服裝設計學術(shù)界和中國服裝企業(yè)實踐中面臨的重要研究課題。目前，絕大多數(shù)的服裝企業(yè)都已經(jīng)意識到了網(wǎng)絡銷售的重要性。我國除了很多的本土服裝企業(yè)之外，還有很多國外品牌也隨著世界貿(mào)易的進程而發(fā)展到我國來，因此，現(xiàn)在我國市場上擁有眾多的服裝品牌，競爭也尤為激烈。面對不容樂觀市場前景，為了更好地吸引消費者，很多預見性強的企業(yè)把銷售渠道擴展到了網(wǎng)絡上，并取得了相當不錯的成效。21世紀初，

4、中國的服裝市場開始引進高設計附加值的奢侈品品牌，LouisVuitton、ChristianDior、Gucci等國際知名奢侈品品牌紛紛登陸中國市場，逐漸被消費者認知，而他們背后的設計師也隨著那些品牌的認知而被廣大消費者所熟悉，消費者因為LouisVuitton而認識了馬克雅各布；因為ChristianDior而認識了約翰加利亞諾。服裝品牌和設計師之間起到了“相互影響、相互促進”的作用，不但擴大了服裝品牌在消費者當中的知名度，也使服裝設

5、計師在消費者的心目中取得了較高的人氣。然而中國的服裝企業(yè)忽略了對于設計師作品的宣傳和推廣，導致設計師的設計附加值未能較好的體現(xiàn)到品牌的產(chǎn)品中。所以，我們只知道那些本土的服裝企業(yè)和服裝品牌的名稱，卻不能隨口說出這些品牌背后設計師們的姓名。由此我們可以清楚的認識到中國的服裝設計師在消費者心目中的知名度和國外相比存在著較大的差距。針對以上所述，我們可以得出：服裝設計師是服裝品牌的幕后使者和靈魂，他們的所作所為直接決定了產(chǎn)品的風格和品牌的個性。