盡精微,致廣大——從“火花”的嬗變解讀中國(guó)近代民族火柴品牌的崛起和發(fā)展.pdf

1、火花，即火柴盒上的貼畫(huà)，是火柴的商標(biāo)。在國(guó)外稱之為磷寸票、火柴標(biāo)簽、火柴畫(huà)片、火柴貼紙等，主要是由品牌名稱、圖形和生產(chǎn)廠商名稱組成，起到方便人們識(shí)別和選擇的作用。同時(shí)，火花圖文并茂的通俗形式也使其承載了許多社會(huì)歷史形態(tài)方面的信息，如社會(huì)的文化習(xí)俗、思想觀念、藝術(shù)形式、生產(chǎn)技術(shù)等，極具歷史文化和藝術(shù)價(jià)值。除此之外，火花還具有典型的商業(yè)性?；鸹ㄗ鳛榻褡寤鸩窆I(yè)的產(chǎn)物，畫(huà)面雖小，方寸之間不僅記載了中國(guó)近代民族火柴工業(yè)如何在夾縫中脫穎而出，

2、負(fù)重奮進(jìn)的歷史足跡，同時(shí)火花上圖案內(nèi)容的選擇，文字、民族符號(hào)的引用和設(shè)計(jì)更是提供了大量珍貴的歷史參考資料，直接或間接的反映了近代民族火柴工業(yè)品牌的崛起和發(fā)展之路。本文試圖搜集盡可能多的有關(guān)火花的文獻(xiàn)資料，首先對(duì)火花產(chǎn)生的時(shí)代背景和行業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析，厘清這一時(shí)期產(chǎn)生眾多火花的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的原因。由于火花是在一個(gè)特殊的歷史時(shí)期進(jìn)入中國(guó)的，傳統(tǒng)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和生活方式，以及消費(fèi)觀念、審美觀念都在發(fā)生巨大變革與轉(zhuǎn)換，因此，對(duì)近代火

3、花產(chǎn)生的社會(huì)歷史背景和行業(yè)背景的交代和分析更有利于將火花視為一種社會(huì)環(huán)境的產(chǎn)物、置于歷史的河流之中進(jìn)行整體思考。其次，以火花設(shè)計(jì)風(fēng)格的演變?yōu)榫€索，對(duì)火花的傳入、發(fā)展、繁榮和衰退的軌跡進(jìn)行全面的梳理和回顧，不難發(fā)現(xiàn)火花不僅是中國(guó)近代史的縮影，也是中國(guó)近代民族火柴工業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的見(jiàn)證者，它的發(fā)展和演變反映了中國(guó)民族火柴工業(yè)的歷史進(jìn)程;進(jìn)而結(jié)合火花的嬗變軌跡對(duì)不同時(shí)期的近代民族火柴企業(yè)創(chuàng)立和塑造品牌的過(guò)程進(jìn)行考察，總結(jié)推動(dòng)民族火柴品牌崛起與發(fā)