第三方支付平臺(tái)的定價(jià)研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，其不但帶動(dòng)了傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)從線下轉(zhuǎn)為線上，而且還帶動(dòng)第三方支付產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，導(dǎo)致很多企業(yè)都面臨虧損的威脅，僅有為數(shù)不多的企業(yè)勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，也正是這為數(shù)不多的企業(yè)，占據(jù)了市場(chǎng)上大部分的市場(chǎng)份額，致使產(chǎn)業(yè)內(nèi)部呈現(xiàn)出較高的集中度。具有雙邊市場(chǎng)共性的第三方支付，它與電子商務(wù)之間還具有獨(dú)特互補(bǔ)關(guān)系。這是因?yàn)榈谌街Ц兜氖褂靡噪娮由虅?wù)用戶交易達(dá)成為前提，電子商務(wù)網(wǎng)站上交易雙方支付的完成，也

2、要運(yùn)用第三方支付，因此第三方支付與電子商務(wù)呈現(xiàn)出合作熱潮。本文從第三方支付的互補(bǔ)性入手，研究其縱向行為對(duì)第三方支付定價(jià)的影響。與已有研究不同，本文從商家收益函數(shù)進(jìn)行分析，考慮用戶歸屬和平臺(tái)差異的存在對(duì)第三方支付定價(jià)的影響?？梢姡疚难芯烤哂鞋F(xiàn)實(shí)意義。
　　基于以上思路，論文開始就給出了第三方支付的定義，闡述了第三方支付平臺(tái)定價(jià)的特性，然后通過探討縱向經(jīng)營(yíng)模式對(duì)平臺(tái)差異化、用戶歸屬及平臺(tái)定價(jià)模式的影響，分析縱向經(jīng)營(yíng)模式對(duì)第三方支付平

3、臺(tái)成本和收益的影響，從而得出了縱向經(jīng)營(yíng)模式對(duì)于第三方支付平臺(tái)定價(jià)的影響機(jī)理。在此基礎(chǔ)上，本文考慮到平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)和用戶歸屬，分別討論縱向一體化時(shí)和縱向分離時(shí)第三方支付定價(jià)，同時(shí)對(duì)兩種情況進(jìn)行簡(jiǎn)單比較。結(jié)果表明，縱向分離和縱向一體化經(jīng)營(yíng)模式，并不會(huì)改變第三方支付價(jià)格結(jié)構(gòu)，與一般雙邊市場(chǎng)定價(jià)相同，平臺(tái)同樣是向商家收費(fèi)補(bǔ)貼消費(fèi)者。另外，通過提高專業(yè)化服務(wù)，縱向分離經(jīng)營(yíng)模式，不但可以打破一體化平臺(tái)企業(yè)所形成的進(jìn)入壁壘，從而使行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)集中度降低，而