中國企業(yè)跨國并購中的國家形象建構(gòu)研究-話語分析視角.pdf

1、近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)實力和綜合國力不斷攀升，中國的國家形象問題再一次被推上國際輿論的風(fēng)口浪尖。一方面，從總體來看中國的國家形象較前兩年相比有所上升;另一方面，受訪國家對中國國家形象的評價仍然呈現(xiàn)兩極分化的趨勢。目前國內(nèi)對中國國家形象的研究主要分為:傳統(tǒng)的國際關(guān)系學(xué)和國際傳播理論的相關(guān)研究以及近年來新興的“國家品牌”研究兩類。而以社會建構(gòu)主義認(rèn)識論為指導(dǎo)的國家形象研究較少，基于社會建構(gòu)主義認(rèn)識論的國家形象研究亟待充實。
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2、以2002年至2012年中國企業(yè)的大型跨國并購活動為研究對象，從話語分析視角和建構(gòu)主義國家形象觀探討近10年來中國企業(yè)跨國并購中的國家形象的話語建構(gòu)過程。論文主要從文本分析，話語策略以及新聞話語對國家形象的建構(gòu)三方面進(jìn)行了分析。首先，文本分析部分主要從國外報道的新聞標(biāo)題和國內(nèi)外報道的高頻詞兩方面作了探討，揭示國外基于并購的新聞話語特點;然后以過度修飾和互文為例，集中討論了國外媒體話語策略及其影響;最后回歸話語的建構(gòu)特性，分析了國外報道對

3、中國國家形象的建構(gòu)過程。
　　 研究發(fā)現(xiàn)西方視角下的中國形象與自我認(rèn)知中的國家形象之間存在較大缺口。與國內(nèi)報道塑造的追求“合作”和“共贏”的形象相比，西方輿論中的中國則是“力量與威脅”并存的復(fù)雜體。國外主流媒體擅于運(yùn)用過度修飾，互文，預(yù)設(shè)等眾多話語策略建構(gòu)這一個雙面的中國形象。針對這一認(rèn)知差距，本文提出了中方應(yīng)主動把握話語權(quán)，擅于運(yùn)用話語策略;完善媒體應(yīng)對制度以及通過建構(gòu)良好的企業(yè)形象塑造積極的國家形象的建議。
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