營銷傳播中視覺符號的建構(gòu)方法.pdf

1、信息化社會的高速發(fā)展為視覺傳達設計提供了難得的發(fā)展機遇和廣闊的發(fā)展平臺,一方面是專業(yè)技術的日新月異促進了表現(xiàn)形式的多樣化,另一方面是不斷增加的大眾需求必然要求視覺傳達形式的多元化。遺憾的是,在如今大量的設計作品中,為了在激烈的競爭中脫穎而出,設計師一味追求“眼球效果”,卻走入了一個誤區(qū),即忽視受眾,過分追求標新立異的形式而背離了信息傳達這一本質(zhì)功能。設計中常常所需傳達的信息已變?yōu)殡y以辨認的圖形,只有眼花繚亂的形式,設計中符號的本質(zhì)功能已

2、位居二線,設計師忘記了其唯一的目的——傳播與溝通,只剩下肆無忌憚的個性發(fā)揮。視覺傳達設計是“原則基礎上的個性發(fā)揮”,是“創(chuàng)意”而非“創(chuàng)異”。
　　 本人從事設計和設計管理工作近二十年,在實際工作中,如何做到“原則基礎上的個性發(fā)揮”是我常常思考的問題,借此學習的機會,結(jié)合自己多年來的實踐經(jīng)驗,試圖從理論的角度將視覺符號納入營銷傳播中,以營銷策略為指導,建立嚴謹?shù)囊曈X符號建構(gòu)方法和建構(gòu)流程,使設計與營銷策略、與市場要求、與消費者信息