中國(guó)本土奢侈品品牌創(chuàng)建與發(fā)展研究.pdf

1、中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)這些年來(lái)發(fā)展速度非常快，預(yù)計(jì)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。隨著奢侈品在中國(guó)的高速增長(zhǎng)，國(guó)外多家知名奢侈品公司紛紛搶灘中國(guó)，一時(shí)間中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)狼煙四起，硝煙彌漫。國(guó)外奢侈品品牌發(fā)展與研究歷史悠久，少則數(shù)十年，多則數(shù)百年，不僅奢侈品品牌眾多，產(chǎn)品鏈豐富，而且客戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知度與忠誠(chéng)度都比較高。與之對(duì)照的是，中國(guó)奢侈品品牌發(fā)展與研究歷史短暫，中國(guó)奢侈品品牌屈指可數(shù)，異軍突起中的有限品牌（如上海灘等）市場(chǎng)認(rèn)知度也較低。中國(guó)蓬勃

2、發(fā)展的奢侈品市場(chǎng)下屬于自己的品牌如此之少，這不禁讓讓眾多中國(guó)本土奢侈品品牌商開(kāi)始深思與摸索，希望能在洋品牌的重重包圍之中創(chuàng)建與發(fā)展屬于自己的本土奢侈品品牌。
　　本文研究的中心問(wèn)題是中國(guó)如何創(chuàng)建與發(fā)展本土奢侈品品牌?；谖墨I(xiàn)回顧與理論研究之上，本文先引出奢侈品品牌管理的相關(guān)理論，重點(diǎn)放在美學(xué)文化與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略此二點(diǎn)上。因?yàn)檫@二點(diǎn)是中國(guó)本土奢侈品品牌勝出的關(guān)鍵因素。接著會(huì)以幾家國(guó)內(nèi)外頂尖奢侈品品牌為例，對(duì)其發(fā)展歷程與成功秘訣作出分析。然