德國中小型企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)的前景和挑戰(zhàn)分析.pdf

1、在推進(jìn)全球化和全球市場(chǎng)的時(shí)代，業(yè)務(wù)的國際化是公司最重要的目標(biāo)之一。如今，生活消費(fèi)品的國際化生產(chǎn)已經(jīng)形成。除了這一個(gè)全球性的生產(chǎn)觀念，世界范圍的新興市場(chǎng)正成為西方消費(fèi)品追求的市場(chǎng)。鑒于國內(nèi)市場(chǎng)的緩慢增長(zhǎng)，跨國的和本國的實(shí)體正在意識(shí)到全球策略的重要性。隨著關(guān)稅壁壘的取消和市場(chǎng)的全球化，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也在發(fā)生變化。新興市場(chǎng)，尤其是中國，正在從勞動(dòng)密集型生產(chǎn)大宗商品，轉(zhuǎn)向生產(chǎn)有競(jìng)爭(zhēng)力的小商品。在過去十年中，中國已經(jīng)表現(xiàn)出了快節(jié)奏的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。這種增長(zhǎng)使

2、中國成為了對(duì)外國實(shí)體而言利益最豐厚的新興市場(chǎng)。
　　從早年起，但凡德國公司在中國的經(jīng)濟(jì)參與——大多是大公司企業(yè)，他們成了政治和媒體的焦點(diǎn)。他們擁有政治關(guān)系和一套強(qiáng)有力的國際化經(jīng)驗(yàn)，并衍生為全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略，他們已經(jīng)在德國的中國業(yè)務(wù)的前沿。近年來，這種情況已經(jīng)改變。今天，小到中型公司已經(jīng)超過大公司，占據(jù)了在在中德國企業(yè)的多數(shù)，使戰(zhàn)略重要性的意義體現(xiàn)。雖然越來越多的德國中小型企業(yè)參與了中國市場(chǎng)，但是不確定性以及潛在的風(fēng)險(xiǎn)很高。中國市場(chǎng)的

3、具體特點(diǎn)，可以成為一個(gè)障礙——尤其是對(duì)缺乏經(jīng)驗(yàn)和資源有限的中小企業(yè)——導(dǎo)致無投資回報(bào)，不穩(wěn)定，甚至破產(chǎn)。鑒于這一點(diǎn)，中小企業(yè)對(duì)中國市場(chǎng)的參與需要戰(zhàn)略規(guī)劃和對(duì)這個(gè)領(lǐng)域種類繁多的具體國家知識(shí)。
　　出于這方面考慮，本文將闡述參與中國經(jīng)濟(jì)的一般動(dòng)機(jī)，了解德國中小企業(yè)，他們的管理特點(diǎn)，其對(duì)德國經(jīng)濟(jì)的重要性以及他們現(xiàn)在在中國市場(chǎng)上扮演的角色。目標(biāo)是展示中國市場(chǎng)的框架并為德國中小企業(yè)的經(jīng)營決策進(jìn)行總結(jié)、分析。因此，將闡述中國的特殊性。國家具體

4、的，豐富的傳統(tǒng)文化和悠久的歷史，以及其復(fù)雜和特殊的地理、社會(huì)情況，使中國與其他市場(chǎng)截然不同，無法輕易決定德國中小型企業(yè)的企業(yè)文化、消費(fèi)行為和市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略。根據(jù)調(diào)查的結(jié)果顯示，德國中小企業(yè)在向中國擴(kuò)展其市場(chǎng)的同時(shí)，他們的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)也隨之產(chǎn)生。文章會(huì)分析某些外部因素，如在中國特定環(huán)境下的政治，經(jīng)濟(jì)，法律和社會(huì)文化特點(diǎn)。德國中小企業(yè)的典型問題將被闡述;將聚焦某些問題的解決方法、一些通過適當(dāng)準(zhǔn)備可以獲得的成效以及選擇合適的策略進(jìn)入中國市場(chǎng)。本文