消費者偏好視角下買方抗衡勢力形成機理及效應的研究.pdf

1、隨著一站式購物廣場、大型商店以及“All in one”等零售組織的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的零供關(guān)系發(fā)生了一系列巨大改變，即由上游主導供應轉(zhuǎn)變?yōu)橄掠沃鲗Р少彛掠钨I方對抗上游的能力（買方抗衡勢力）日漸引起人們的注意。近年來，關(guān)于買方抗衡勢力研究的發(fā)展給傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論帶來了很大沖擊，也引起了規(guī)制部門與學術(shù)界的高度關(guān)注。許多學者從不同的角度對買方抗衡勢力的來源和影響進行了研究，相應的，規(guī)制部門也對買方抗衡勢力進行了一定調(diào)查與探索，并試圖為買方抗衡勢

2、力的規(guī)制形式提供一些理論線索。然而，這些研究大多集中于上下游廠商的特征，忽略了價格理論的基本因素——消費者偏好特征——對買方抗衡勢力的作用。事實上，作為價格理論的核心問題，消費者偏好對于資源的分配形式、上下游企業(yè)關(guān)系都有著非常重要的作用。
　　現(xiàn)實實踐中，消費者偏好的變化，如對零售商忠誠度的改變，或者服務偏好的改變形成的購買信息必然會對零售商的談判地位產(chǎn)生影響，進而影響到零售商買方抗衡勢力，但這一影響的作用機理卻很難直觀體現(xiàn)出來。

3、事實上，如何從理論上揭示消費者偏好在買方抗衡勢力形成過程中的作用機理一直是許多學者關(guān)注的問題。圍繞這一問題，本文將消費者對于零售商的偏好特征引入研究，構(gòu)建下游寡頭、上游壟斷的市場結(jié)構(gòu)，試圖揭示基于消費者偏好特征的零售商買方抗衡勢力形成機理，并進一步考察所形成抗衡勢力的經(jīng)濟效應，同時也為規(guī)制政策的制定提供一定的理論建議。
　　本文的研究主要分為六個部分，分別為緒論、文獻綜述、數(shù)量競爭時消費者偏好與買方抗衡勢力的形成及效應、價格競爭時

4、消費者偏好與買方抗衡勢力的形成及效應、數(shù)值模擬與擴展分析，最后為本文的結(jié)論與展望。具體來說，論文主要完成了以下幾方面的研究工作:
　　(1)以傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論中的大量文獻為研究基礎，對消費者偏好的概念與內(nèi)涵、消費者偏好的影響、零售商買方抗衡勢力的概念與內(nèi)涵、零售商買方抗衡勢力的形成機理等相關(guān)文獻進行了梳理和評述，并在歸納本文研究意義的基礎上提出了本文所要研究的問題和目標。
　　(2)基于本文的研究問題與目標，通過構(gòu)建M-O的市

5、場結(jié)構(gòu)，將消費者異質(zhì)性偏好引入分析框架，比較研究下游零售商在數(shù)量競爭與價格競爭兩種不同競爭模式下，消費者對零售商的異質(zhì)性偏好、零售商與供應商的交易條件與交易方式，以及對零售商買方抗衡勢力形成過程的作用機理。并在此基礎上研究上下游廠商最優(yōu)策略及市場均衡情況。
　　(3)在通過理論模型對買抗衡勢力形成問題進行分析的基礎上，進一步結(jié)合數(shù)值模擬，驗證消費者偏好與買方抗衡勢力之間的關(guān)系，檢驗本文理論研究中的研究結(jié)論，比較分析不同競爭模式下的