云南省楚雄州“咪依嚕”鄉(xiāng)村旅游信息傳播研究.pdf

1、現(xiàn)當代中國農(nóng)村正處于信息建設(shè)的鄉(xiāng)村變革中，各項促進“三農(nóng)”發(fā)展的措施和規(guī)劃都與信息傳播緊密相關(guān)。在中西部農(nóng)村地區(qū)，在“村村通”工程和“數(shù)字鄉(xiāng)村”工程的扶持下不斷完善通訊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但是對于信息的利用水平仍然偏低。特別是在少數(shù)民族村落，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村信息傳播模式主要依賴人際交流，在市場商業(yè)化思想的沖擊下，傳統(tǒng)的人際關(guān)聯(lián)出現(xiàn)斷裂，傳播效果并不理想。因此，城市理念——“溝通改變生活”同樣也適用于欠發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)，轉(zhuǎn)變欠發(fā)達地區(qū)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村信息傳播

2、模式，不僅有助于重構(gòu)鄉(xiāng)村人際關(guān)系，且有助于各項利農(nóng)事業(yè)的深入和持久發(fā)展。
　　以云南省楚雄州南華縣岔河村的彝族地區(qū)開發(fā)“咪依嚕風情谷”項目為例，當?shù)剞r(nóng)村情況復雜，在淡化討論政治、經(jīng)濟等客觀因素的基礎(chǔ)上，本研究專注于對鄉(xiāng)村旅游建設(shè)過程中的信息傳播研究。
　　由于限定了“信息”的內(nèi)容，實際操作過程中可以順利地把握研究層次。通過為期一年的參與式傳播研究，發(fā)現(xiàn)了當?shù)剜l(xiāng)村旅游前期開發(fā)過程中存在的信息傳播隔閡，同時研究結(jié)果表明，影響傳播

3、效果的主要因素為信息內(nèi)容失衡，組織傳播模式失當，以及谷區(qū)農(nóng)戶相對較為薄弱的信息意識。因此，打破傳播隔閡，刺激信息需求，是當?shù)爻掷m(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項目的關(guān)鍵步驟，只有充分調(diào)動村民的參與意識，才能真正解決好當?shù)氐陌l(fā)展難題。
　　同理，在中國中西部地區(qū)的少數(shù)民族村寨，有很多村落在實施信息扶貧項目時也會遭遇與研究對象相似或相同的信息傳播困境。在越過以宣傳普及為主的第一階段后，項目推進者必須重視改變信息傳播格局以促進轉(zhuǎn)變村民對項目的理解度和贊同