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文檔簡介
1、伴隨著智能手機的發(fā)展，這個市場也越來越重要，不論是傳統(tǒng)手機廠商，還是后進入的PC、家電甚至是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商，都紛紛進入這個領(lǐng)域，展開了激烈的競爭。蘋果一枝獨秀，SAMSUNG后來居上，NOKIA大幅跳水，小米一夜成名。每一個品牌都展開了渾身解數(shù)，展開自己的營銷手段。那么智能手機有什么特點，如何開展智能手機營銷，是當(dāng)下的熱點話題。其中聯(lián)想作為PC勁旅，這兩年在智能手機市場異軍突起，取得驕人戰(zhàn)績，其中的緣由自有深意。但是各品牌依然鏖戰(zhàn)在東北這
2、片熱土，如何進一步取勝，是本文研究的專題。
本文從當(dāng)前智能手機的市場現(xiàn)狀分析入手，參考4P和4C營銷理論，探討了宏觀和微觀的戰(zhàn)略制定方法，比如PEST、波特五力模型、波士頓矩陣和SWOT分析模型等;然后結(jié)合聯(lián)想實際情況，詳細分析了聯(lián)想企業(yè)自身條件，運用SWOT分析分析了聯(lián)想的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)，研究了4P及整合營銷戰(zhàn)略，相信對智能手機的營銷戰(zhàn)略研究領(lǐng)域做了非常有益的補充。
從本文研究結(jié)果來看，智能手機市場仍然處于
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