現(xiàn)代廣告中的圖形符號(hào)及傳播原理研究.pdf

1、現(xiàn)代廣告所傳播的思想觀念、社會(huì)文化、商品服務(wù)信息對(duì)人們的生活方式以及整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都具有潛移默化的引導(dǎo)和促進(jìn)作用。隨著現(xiàn)代科技日新月異的發(fā)展，廣告信息傳播的媒介逐漸多元化，傳播方式也越來(lái)越豐富，如報(bào)紙廣告、雜志廣告、直郵廣告、POP廣告、招貼廣告、戶外廣告、動(dòng)畫廣告、影視廣告等等。如此豐富的廣告信息傳播方式，使得消費(fèi)者應(yīng)接不暇。 但值得注意的是，無(wú)論何種傳播方式，圖形符號(hào)在現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ卸颊加兄匾牡匚唬⒃谛畔鞑サ倪^(guò)程

2、中擔(dān)當(dāng)著極為重要的角色。設(shè)計(jì)師能否創(chuàng)造或使用好圖形符號(hào)，圖形符號(hào)能否在傳播過(guò)程中發(fā)揮其功能和實(shí)現(xiàn)價(jià)值，將成為廣告效果能否達(dá)成的關(guān)鍵因素。因此，現(xiàn)代廣告中的圖形符號(hào)及其傳播原理研究，具有相當(dāng)重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。鑒于目前廣告學(xué)術(shù)界對(duì)此論題的研究還未完全展開，故其深入研究的空間比較大。在此，筆者將借助符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、廣告學(xué)的相關(guān)理論成果，并結(jié)合案例分析，力求建構(gòu)新穎的現(xiàn)代廣告圖形符號(hào)理論及傳播模式。本文按以下思路展開論述：

3、 緒論部分，筆者將通過(guò)研究的背景、問(wèn)題的緣起、研究的目的與意義、文獻(xiàn)綜述及研究方法等各部分的論述，建立起對(duì)現(xiàn)代廣告中的圖形符號(hào)及其傳播原理研究的初步認(rèn)知。 第一章是關(guān)于符號(hào)與符號(hào)學(xué)。筆者將從符號(hào)學(xué)理論分析入手，重點(diǎn)闡釋符號(hào)的定義，并具體比較符號(hào)學(xué)派兩大創(chuàng)始人的觀點(diǎn)之異同，結(jié)合傳統(tǒng)分類法與美國(guó)符號(hào)學(xué)家皮爾士對(duì)符號(hào)的經(jīng)典論述，共同用于對(duì)圖形符號(hào)的理解當(dāng)中。另外，筆者對(duì)圖形符號(hào)的研究將從現(xiàn)代符號(hào)學(xué)逐漸過(guò)渡到現(xiàn)代廣告學(xué)的研究領(lǐng)域，以論

4、證圖形符號(hào)研究的多層面與多向度，從而提出對(duì)本文論題研究的新視角和初步見(jiàn)解。 第二章是關(guān)于圖形符號(hào)。筆者將在先前建立的符號(hào)理論基礎(chǔ)之上，結(jié)合設(shè)計(jì)學(xué)中對(duì)于圖形研究的相關(guān)理論與原理，重點(diǎn)闡述圖形符號(hào)概念與圖形符號(hào)的分類法則，并結(jié)合相關(guān)案例分析圖形符號(hào)在現(xiàn)代廣告信息傳播中的功能與價(jià)值，從而確立現(xiàn)代廣告中的圖形符號(hào)傳播原理研究的理論基礎(chǔ)。 第三章是現(xiàn)代廣告中的圖形符號(hào)傳播原理。筆者將在前幾章共同建立的理論基礎(chǔ)上，展開對(duì)現(xiàn)代廣告中的