AK公司自行式房車底盤產(chǎn)品的營(yíng)銷策略設(shè)計(jì).pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們對(duì)休閑娛樂有了更多的要求，一部分人渴望像歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家一樣能夠擁有自己的房車生活。國(guó)家政策對(duì)房車產(chǎn)業(yè)的支持，使國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了一批房車制造商，讓我國(guó)民眾的房車夢(mèng)逐漸成為現(xiàn)實(shí)。但是國(guó)內(nèi)專業(yè)房車底盤的缺乏，嚴(yán)重制約著房車產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。AK公司作為一家能夠生產(chǎn)專業(yè)房車底盤的國(guó)際知名企業(yè)，本著把握發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也為中國(guó)房車產(chǎn)業(yè)作貢獻(xiàn)的美好愿景，計(jì)劃盡快在國(guó)內(nèi)房車制造市場(chǎng)推出自行式房車底盤。為盡可能充分地了解中國(guó)市場(chǎng)以及采

2、取何種方式方法能夠在中國(guó)市場(chǎng)取得成功，總公司要求 AK中國(guó)煙臺(tái)公司先行做一份自行式房車底盤的營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)涉及到市場(chǎng)調(diào)研分析，營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)及策略的實(shí)施方案等部分內(nèi)容，以供總部決策使用。
　　本文首先運(yùn)用了五力模型及 SWOT模型分析法進(jìn)行了自行式房車底盤的營(yíng)銷環(huán)境分析，然后通過STP原理對(duì)AK公司自行式房車底盤產(chǎn)品進(jìn)行了市場(chǎng)定位，最后使用4Ps理論：產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略及促銷策略，得到了AK公司自行式房車底盤的營(yíng)銷策