高低語境文化視域下中西方企業(yè)網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)、內(nèi)容和語言風(fēng)格對比研究.pdf

1、在《超越文化》一書中霍爾指出,在跨文化交際中低語境的溝通方式提供的信息更加直接、明確,因而更容易理解,而高語境的溝通方式則對背景及語境有較大依賴程度。在此基礎(chǔ)上,諸多學(xué)者將跨文化交際的研究與多個不同領(lǐng)域相結(jié)合,包括語言教學(xué)研究、大眾傳媒研究和商業(yè)研究等。而網(wǎng)絡(luò)作為最流行、使用最為廣泛媒體,自然而然的成為研究對象之一。尤其是在商業(yè)領(lǐng)域,互聯(lián)網(wǎng)使得一國公司與不同國家的市場與客戶實(shí)時溝通,促進(jìn)了交易的達(dá)成。在瀏覽大量的網(wǎng)絡(luò)信息后不難發(fā)現(xiàn),中國

2、企業(yè)的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、內(nèi)容和語言風(fēng)格與西方國家的相比,雖然有相似之處,但也存在很大不同。按照霍爾的理論,中國屬于高語境的國家,而西方國家(以英美為代表)則屬于低語境的國家。這其中是否有某些必然的聯(lián)系呢?然而經(jīng)過仔細(xì)搜索后發(fā)現(xiàn),有關(guān)文化語境及溝通方式是如何影響網(wǎng)站設(shè)計(jì)、內(nèi)容和語言風(fēng)格的研究非常少,這就為本文的研究提供了一種新的角度。
　　本文提出這樣的假設(shè):企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、內(nèi)容和語言風(fēng)格的差異與高低語境文化之間存在相關(guān)性。具體來說,低語文化

3、的國家因其溝通方式的特色,其網(wǎng)站更易進(jìn)入、更有效地使用顏色和圖形等;在內(nèi)容方面,它們包含更多的企業(yè)及產(chǎn)品信息等。此外,該研究還涉及到中西方在網(wǎng)上營銷時使用的不同的語言風(fēng)格,這肯定會對國際商務(wù)溝通和實(shí)踐提供一定的幫助。
　　總之,本文從霍爾的高低語境理論出發(fā),試圖從文化的角度探究中西方企業(yè)網(wǎng)站間存在的差異及形成原因。文章采用數(shù)量分析法仔細(xì)分析了從30名學(xué)生處收回的有關(guān)中西方網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和內(nèi)容的調(diào)查問卷,又采用內(nèi)容分析法分析了以廣告語言為