中國周邊三國旅游機(jī)構(gòu)微博營銷傳播擴(kuò)散案例比較研究.pdf

1、從全球媒體變化的角度來說，微博客已經(jīng)是現(xiàn)代營銷傳播的最重要平臺之一。微博客不僅僅具有Earned Media特征，而且具有Owned Media特征。與此同時，微博客迎合現(xiàn)代媒體消費者的需求，在一定程度上來說，微博客滿足受眾的“分享本能”以及“體驗欲求”。從環(huán)球媒體環(huán)境的角度來說，Twitter開啟微博客的新趨勢，作為Twitter獨特的140字機(jī)制，這機(jī)制一邊是傳播功能上的缺點，一邊是傳播功能上的優(yōu)點。從微博客的原限制的角度來說，一百

2、四十字限制不僅不妨礙發(fā)布者的傳播意圖，反而使發(fā)布者簡明地整理好傳播者希望發(fā)布的內(nèi)容，與此同時，使微博粉絲以及微博使用者簡單地接受、理解發(fā)布者的傳播內(nèi)容。在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展以及中國國內(nèi)外傳播體制的數(shù)字化走向情況下，微博客的大潮流可見于新浪微博以及騰訊微博、搜狐微博等等。
　　對外國官方旅游機(jī)構(gòu)來說，崛起的中國經(jīng)濟(jì)、每年增多的中國游客是不可忽視的大型、藍(lán)色海洋市場，與此同時，他們可以判斷他們眼前的中國微博是一種營銷傳播的最佳媒體平臺之

3、一。中國周邊國家中韓國觀光公司（KTO，別稱韓國旅游發(fā)展局）、日本國家旅游局、俄羅斯駐中國大使館旅游局也不是例外，他們紛紛開設(shè)中國微博賬戶，展開營銷、傳播活動。
　　這研究的主要目的首先是分析這三國別官方旅游機(jī)構(gòu)的微博營銷傳播活動，分析中國微博粉絲、微博使用者的反應(yīng)。其次的研究目的是同時比較這三國官方旅游機(jī)構(gòu)的微博營銷傳播活動，試圖比較分析的框架。
　　隨著中國出境、旅游公民的快速增加，雖然中國周邊國家官方旅游機(jī)構(gòu)繼續(xù)努力開