中美職業(yè)籃球賽事微博傳播比較研究.pdf

1、美國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱 NBA)是當(dāng)今國(guó)際體壇最具影響力和美譽(yù)度的大型賽事之一,它代表著世界籃球運(yùn)動(dòng)的最高水平。NBA的成功離不開(kāi)先進(jìn)的宣傳理念和策略。在網(wǎng)絡(luò)極度發(fā)展的今天,NBA利用微博進(jìn)行宣傳取得了極大的成效。微博的傳播方式有別于傳統(tǒng)媒體,NBA及其球隊(duì)就是運(yùn)用和協(xié)調(diào)利用不同的微博傳播策略,緊密結(jié)合各自賽事,不斷提高聯(lián)賽質(zhì)量,提升國(guó)際影響力,這對(duì)我國(guó)的男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱CBA)的發(fā)展與進(jìn)步有著特殊的借鑒意義。職業(yè)籃球賽事傳播以賽

2、事為基本點(diǎn)和核心要素,但是它所傳遞和交換的不只是簡(jiǎn)單的體育賽事信息,更重要的是一種潛在的思維意識(shí)和內(nèi)在精神層面的力量。微博能夠利用籃球特有的情感效應(yīng),將賽事產(chǎn)品和傳播對(duì)象以自然靈活的傳播方式連接在一起,傳遞一致的產(chǎn)品信息和服務(wù)形象,形成一股強(qiáng)大的合力,打造良好的傳播效果,縮短和暢通球隊(duì)與受眾之間的溝通渠道。本文運(yùn)用傳播學(xué)、新聞學(xué)、文化學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識(shí),采用文獻(xiàn)資料法、比較分析法、案例研究法、邏輯分析法等研究方法,進(jìn)行客觀、全面的研究,探