農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的維度及其對(duì)品牌聯(lián)想的影響.pdf

1、農(nóng)業(yè)長(zhǎng)久的粗放型發(fā)展方式使得環(huán)境問(wèn)題日益凸顯，發(fā)展現(xiàn)代型農(nóng)業(yè)勢(shì)在必行。理論界和實(shí)務(wù)界大量的研究和實(shí)踐證明，農(nóng)業(yè)的生態(tài)化和品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方式。區(qū)域塑造農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)品牌不僅能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，還能產(chǎn)生生態(tài)效益。然而，現(xiàn)有研究對(duì)于如何塑造農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌尚未有深刻的認(rèn)識(shí)。本文采用扎根理論的研究方法得出了農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的構(gòu)成維度模型，并對(duì)模型的擬合度及各維度對(duì)品牌聯(lián)想和品牌績(jī)效的影響進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。
　　研究結(jié)果顯示農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)

2、區(qū)域品牌由5個(gè)維度構(gòu)成，分別是環(huán)境優(yōu)越性、產(chǎn)品生態(tài)性、產(chǎn)業(yè)集群性、生態(tài)認(rèn)知性以及管理規(guī)范性5個(gè)維度及其構(gòu)成因子。其中環(huán)境生態(tài)性由條件適宜性、環(huán)境友好性、持續(xù)發(fā)展性3個(gè)因子構(gòu)成；產(chǎn)品生態(tài)性由產(chǎn)品環(huán)保性、產(chǎn)品有機(jī)性、技術(shù)綠色性3個(gè)因子組成；產(chǎn)業(yè)集群性由產(chǎn)業(yè)規(guī)模性、產(chǎn)業(yè)集中性、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃性3個(gè)因子構(gòu)成；生態(tài)認(rèn)知性由生態(tài)觀共享性、生態(tài)自覺性、角色定位性3個(gè)因子組成；管理規(guī)范性由產(chǎn)品認(rèn)證性、行會(huì)協(xié)同性、制度引導(dǎo)性3個(gè)因子形成。
　　農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)

3、區(qū)域品牌的維度對(duì)品牌聯(lián)想的影響研究顯示，環(huán)境優(yōu)越性、產(chǎn)品生態(tài)性、產(chǎn)業(yè)集群性、生態(tài)認(rèn)知性以及管理規(guī)范性對(duì)品牌聯(lián)想都具有積極影響。其中，管理規(guī)范性和產(chǎn)品生態(tài)性對(duì)品牌聯(lián)想的積極影響最為顯著，環(huán)境優(yōu)越性其次，生態(tài)認(rèn)知性次之，產(chǎn)業(yè)集群性最后。同時(shí)，品牌聯(lián)想又會(huì)對(duì)品牌績(jī)效產(chǎn)生積極的影響。
　　本文科學(xué)地構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的維度模型，有助于揭示農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的結(jié)構(gòu)內(nèi)涵，豐富和完善了農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的理論。本文的研究結(jié)論能夠?yàn)閰^(qū)域打造