湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)一體化的推動(dòng)，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)面臨著更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，不僅是資金、知識(shí)、技術(shù)、人力資本之間的競(jìng)爭(zhēng)，更多的是企業(yè)品牌力的競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)者往往根據(jù)品牌來區(qū)別和選擇同類商品和服務(wù)，現(xiàn)代市場(chǎng)在一定程度上成為了“品牌市場(chǎng)”，這意味著所有商品的營銷活動(dòng)都要圍繞品牌展開，市場(chǎng)營銷也相應(yīng)地發(fā)展為品牌營銷，農(nóng)產(chǎn)品營銷也隨之進(jìn)入了品牌營銷時(shí)代。因此，實(shí)施品牌營銷，塑造良好的品牌形象，是新經(jīng)濟(jì)時(shí)

2、代和品牌時(shí)代賦予現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的使命。目前，湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷已經(jīng)有了初步的發(fā)展，取得了一定的成績，但是也存在著諸多問題。
　　 本文運(yùn)用PSET分析法、案例分析法、問卷調(diào)查法等方法，以品牌價(jià)值、品牌定位、品牌傳播、品牌延伸等理論為理論基礎(chǔ)，從政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境四個(gè)方面分析了湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的環(huán)境基礎(chǔ)。通過分析湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的現(xiàn)狀，指出了湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷存在經(jīng)營主體品牌意識(shí)淡薄、品牌定位模糊、品牌宣傳

3、力度不夠、品牌營銷模式落后、品牌延伸少等問題，并找出了阻礙湖南農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展的原因。在上述基礎(chǔ)上，提出了促進(jìn)湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的策略及實(shí)施建議，其中策略主要包括樹立品牌意識(shí)，奠定品牌營銷基礎(chǔ)；找準(zhǔn)品牌主張，明確品牌定位；整合營銷傳播，重視品牌網(wǎng)絡(luò)營銷；創(chuàng)新分銷渠道，拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌空間；進(jìn)行品牌延伸，增加品牌競(jìng)爭(zhēng)力等方面。最后，以舜華鴨業(yè)為個(gè)案研究，結(jié)合問卷調(diào)查的結(jié)果，分析了舜華鴨業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀與問題，并針對(duì)問題制定了完善舜華鴨業(yè)品牌營