中國(guó)大陸電視購(gòu)物業(yè)發(fā)展前景研究——基于惠買集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展的考量.pdf

1、電視購(gòu)物是現(xiàn)代傳媒與傳統(tǒng)零售業(yè)相結(jié)合的新型業(yè)態(tài)，主要以電視為媒介，面向家庭市場(chǎng)，把電視媒體從單純的廣告信息傳播媒介提升到龐大的市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中。中國(guó)早在20世紀(jì)90年代就出現(xiàn)了電視購(gòu)物，當(dāng)時(shí)主要還是電視直銷為主的銷售形式，經(jīng)過(guò)短暫的輝煌時(shí)刻，電視直銷暴露其出售的產(chǎn)品低成本、高價(jià)格、差質(zhì)量、虛假功效等諸多弊端，電視購(gòu)物行業(yè)一下進(jìn)入了發(fā)展的低谷區(qū)。也就是在這個(gè)時(shí)刻開始，每當(dāng)人們一提到電視購(gòu)物，大多數(shù)人的腦海里都會(huì)有比較負(fù)面的印象。電視畫面里

2、那“歇斯底里”的叫賣聲和他們手中那“無(wú)所不能”的產(chǎn)品，使得“電視購(gòu)物”成了一種行騙的代名詞。2006年8月1日國(guó)家廣電總局、國(guó)家工商總局頒發(fā)了對(duì)藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品這“黑五類”商品不得在電視購(gòu)物節(jié)目上播放的法規(guī)條令。從此，以此為生的電視直銷公司不得不另謀出路，重新審視自己的發(fā)展方向。政策的頒布在很大程度上規(guī)范了電視購(gòu)物市場(chǎng)，電視購(gòu)物行業(yè)從此朝著健康的方向穩(wěn)步發(fā)展。在此背景下，優(yōu)購(gòu)物于2008年9月經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)正式成

3、立。優(yōu)購(gòu)物為惠買集團(tuán)旗下的電視購(gòu)物公司，從成立至今已經(jīng)擁有1000多萬(wàn)的忠實(shí)會(huì)員，是我國(guó)目前覆蓋范圍最多的家庭電視購(gòu)物頻道，可謂是電視購(gòu)物行業(yè)里面的佼佼者。
　　本文通過(guò)以優(yōu)購(gòu)物發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展方向?yàn)楹诵?，通過(guò)對(duì)以優(yōu)購(gòu)物為代表的電視購(gòu)物行業(yè)進(jìn)行SWOT分析，來(lái)對(duì)我國(guó)大陸電視購(gòu)物行業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行全方面的闡釋分析，總結(jié)我國(guó)大陸電視購(gòu)物行業(yè)未來(lái)發(fā)展所面對(duì)的瓶頸，并敘述如何突破這些瓶頸，從而分析出我國(guó)大陸電視購(gòu)物企業(yè)的未來(lái)發(fā)