芭比娃娃的中國夢——國內(nèi)首家女性家紡品牌定位與設(shè)計研究.pdf

1、家用紡織品既是滿足人們的日常生活的日用消費(fèi)品，同樣也是具有個性、時尚、健康、舒適等多方面功能的一種時尚消費(fèi)品，隨著我國生活水平的提高，家紡市場也因此呈現(xiàn)出了旺盛的需求。
　　 從2000年以來我國家紡行業(yè)一直以來以20％以上的速度快速發(fā)展，目前國內(nèi)家紡消費(fèi)占大紡織產(chǎn)業(yè)的比重和人均消費(fèi)量相對而言總體偏低。按其他發(fā)達(dá)國家的生活消費(fèi)習(xí)慣，在產(chǎn)業(yè)用紡織品、衣著和家紡用品三類紡織類消費(fèi)應(yīng)各占行業(yè)消費(fèi)總量的三分之一。伴隨著我國人們的生活水平

2、的提高，消費(fèi)購買力的提高，消費(fèi)概念的不斷改變，將預(yù)計在未來的一段時間，家紡行業(yè)的需求將大大的提高并且還要保持持續(xù)快速的增長。目前我國消費(fèi)者對家紡產(chǎn)品的消費(fèi)觀念隨著生活水平的提高消費(fèi)能力的改變而在發(fā)生巨大的變化，伴隨著我們國家企業(yè)的家紡設(shè)計的效果和家紡做工技能的水平逐漸提高，消費(fèi)者的消費(fèi)購買能力的潛力將在家紡市場中釋放出來。
　　 就當(dāng)前而言我們國家家紡消費(fèi)消費(fèi)水平占據(jù)所有紡織產(chǎn)品的比重和人們平均消費(fèi)水平和消費(fèi)數(shù)量上來說是大大的偏

3、低的，按照發(fā)達(dá)國家消費(fèi)的習(xí)慣，紡織行業(yè)如果進(jìn)入了相對穩(wěn)定的成熟期，所有的家紡在紡織市場服裝市場所占有的比重很大將要達(dá)到三分之一，而且在有一定環(huán)保意識的日本則高達(dá)百分之四十。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我們國內(nèi)的家用紡織品的人們平均消費(fèi)水平只占到家庭消費(fèi)支出的百分之一不到。伴隨著這些年家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”的流行趨勢，家用紡織消費(fèi)的軟性裝飾品在國內(nèi)消費(fèi)水平中起到非常重要的作用。由此可見我國的家紡行業(yè)的市場前景是一片光明的。
　　 研究表明，

4、女性消費(fèi)品擁有非常高的品牌忠誠度，這一點(diǎn)更顯著的表現(xiàn)在了時尚女性的選擇上，一旦選擇了某個品牌，很容易成為其忠實(shí)消費(fèi)者并進(jìn)行再次消費(fèi)以女性為主要消費(fèi)群。
　　 女性的經(jīng)濟(jì)收入和購買力增加，讓越來越多的商家開始關(guān)注這片巨大的市場。從女性的視角設(shè)計、推廣產(chǎn)品。首飾、時裝、化妝品自不必說，為符合女性“口味”而專門設(shè)計的手機(jī)、筆記本電腦等也深受喜愛。女性還漸漸成為房屋、汽車、證券基金等的重要消費(fèi)者。國外已經(jīng)很早就意識到了女性市場的存在，很