基于企業(yè)和商家的手機(jī)二維碼互動(dòng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展也正式提高到國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略層面。截至2015年12月，在開展過互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的企業(yè)中，35.5％通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了營(yíng)銷推廣，隨著用戶行為全面向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，移動(dòng)營(yíng)銷將成為企業(yè)推廣的重要渠道。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài)，逐漸改變著移動(dòng)網(wǎng)民的日常生活。同時(shí)也給正在融合的傳媒產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。信息存儲(chǔ)量大，支持文字、圖像、音頻、視

2、頻等多媒體展示，成為手機(jī)二維碼連接新舊媒體的天然優(yōu)勢(shì)，也讓手機(jī)二維碼成為實(shí)現(xiàn)媒介融合的關(guān)鍵因素之一。手機(jī)二維碼憑借自身優(yōu)勢(shì)，作為一種新穎的營(yíng)銷手段，迅速獲得了廣大廣告主及商家的青睞，也快速為廣大消費(fèi)群體所接受。
　　本文從企業(yè)和商家角度出發(fā)通過對(duì)手機(jī)二維碼的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行梳理，根據(jù)手機(jī)二維碼自身的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合手機(jī)二維碼的傳播形式，針對(duì)手機(jī)二維碼的應(yīng)用在互動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展和運(yùn)用，抓住“互動(dòng)性”這一手機(jī)二維碼營(yíng)銷的關(guān)鍵因素，通過案例分析，探究