手機(jī)二維碼在新聞傳播中的應(yīng)用研究.pdf

1、科技改變生活,也同時(shí)正在改變著新聞傳播的媒介形式。從紙媒到廣播到電視再到網(wǎng)絡(luò),科技的每一次革新都改變著新聞傳播的媒介形式,同時(shí)也培養(yǎng)了各自獨(dú)立而又交互的受眾群體。今天,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越成熟、移動(dòng)智能終端越來越普及,二維碼作為一種新的信息載體,在這種背景下橫空出世,登上了新聞傳播領(lǐng)域的歷史舞臺。
　　中國移動(dòng)曾在2006年時(shí)就嘗試過引領(lǐng)二維碼在我國的應(yīng)用。而作為信息載體,二維碼在紙媒上的應(yīng)用也早已不算新聞。遠(yuǎn)在2005年3月1日

2、,《北京晚報(bào)》就在其版面上率先使用了清華紫光推出的二維碼技術(shù)做新聞報(bào)道。隨后,《新京報(bào)》《楚天都市報(bào)》《華西都市報(bào)》《長江日報(bào)》等多家紙質(zhì)媒體都相繼開始嘗試?yán)枚S碼技術(shù)打造自家的“立體報(bào)紙”。目前,二維碼技術(shù)作為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的嘗試,已經(jīng)不是紙媒的專利,電視,網(wǎng)絡(luò)等媒體也紛紛試水二維碼,試圖打造更加立體、更加全面、針對性更強(qiáng)、覆蓋面更大的傳媒系統(tǒng)。
　　如今幾年過去了,新聞——二維碼——受眾移動(dòng)終端這種模式的新聞傳播效果究

3、竟如何呢?從實(shí)際情況來看,二維碼的確在新聞傳播中起到了自己的作用,甚至有些媒體還推出了功能更加豐富的自主研發(fā)的且具有獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)的手機(jī)二維碼產(chǎn)品,比如《華西都市報(bào)》推出的魔碼。但是總體上來看,二維碼在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用效果并沒有達(dá)到專家學(xué)者們的預(yù)期。二維碼在我國新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用,還存在著很多問題。這里面既有做為傳播者的媒體的原因,也有作為信息接收者的受眾的原因,當(dāng)然這里面還有一些客觀因素的制約。
　　在此基礎(chǔ)上,本文通過案例分析