北大荒馬鈴薯淀粉市場營銷策略研究.pdf

1、中國社會的市場經(jīng)濟飛速發(fā)展，為我國馬鈴薯淀粉產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的市場需求和發(fā)展空間。與此同時，馬鈴薯加工企業(yè)的日益增多，淀粉行業(yè)的競爭壓力也隨之增大。北大荒馬鈴薯集團有限公司作為國內(nèi)排名居前的馬鈴薯淀粉生產(chǎn)企業(yè)，如何利用當前外部環(huán)境所帶來的機會，充分利用自身的競爭優(yōu)勢，研究出契合企業(yè)發(fā)展的市場營銷策略，確保在馬鈴薯淀粉市場中處于領(lǐng)先地位，本論文針對以上情況的研究有著重大意義。
　　本文運用了市場營銷策略相關(guān)理論和知識，在中國當前馬鈴薯

2、淀粉市場所處的激烈競爭環(huán)境下，結(jié)合北大荒馬鈴薯集團淀粉營銷現(xiàn)狀，對集團的市場營銷策略進行較為細致的研究。
　　首先，研究了北大荒馬鈴薯集團淀粉所處的內(nèi)外部環(huán)境，仔細的分析了集團馬鈴薯淀粉的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、行業(yè)競爭力以及集團的內(nèi)部環(huán)境，了解了集團目前處境；其次，針對集團淀粉的營銷現(xiàn)狀做出了分析，發(fā)現(xiàn)了營銷工作中存在產(chǎn)品研發(fā)見效緩慢、品牌意識不夠、營銷渠道管理薄弱、營銷團隊缺乏培訓(xùn)等問題；第三，結(jié)合集團的實際情況，制定了切合集團長